醫(yī)療網(wǎng)站想通過搜索引擎獲取有效流量，必須將網(wǎng)站進行合理的規(guī)劃，提高用戶體驗度，合理的做好網(wǎng)站維護策略，其中用戶體驗度最為明顯的表現(xiàn)在于網(wǎng)站內(nèi)部結構的好壞。針對于醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)部結構而言，就目前的話仍然存在諸多問題，這些問題直接導致網(wǎng)站內(nèi)部結構不清晰，甚至出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，直接導致無法引導用戶，用戶不知道該何去何從，從而導致用戶體驗度急劇下降，從而網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)并不理想，維護策略并不是十分到位，想要做好維護策略，首要任務之一是調(diào)整網(wǎng)站結構，做好針對性引導策略。

　　1、導航結構不清晰

　　醫(yī)療網(wǎng)站中在導航結構中通常采用通用型導航和病種類導航，其中統(tǒng)一導航類一般包含了網(wǎng)站首頁、醫(yī)院簡介、醫(yī)院動態(tài)、專家團隊、權威技術、尖端設備、醫(yī)院榮譽、康復案例、聯(lián)系方式等，這些都是比較普遍的模式，眾多的醫(yī)療網(wǎng)站都必須建立如此的導航結構。

　　其次最為關鍵的是建立病種類導航，導航結構越清晰越能夠引導用戶進行下一步行為，同時導航的作用更在于讓用戶檢索信息更加方便與快捷，能夠讓用戶通過導航結構快速的尋找到答案尤為關鍵。然而，在醫(yī)療網(wǎng)站中并非如此，大部分的醫(yī)療網(wǎng)站都存在通病，即病種類導航結構不清晰，并且也存在混亂的現(xiàn)象。那么，何謂清晰的網(wǎng)站結構呢?筆者舉個例子來談談：用戶的檢索意圖在于了解鼻竇炎的癥狀，用戶進入網(wǎng)站首頁后，用戶通過瀏覽【鼻部疾病】-【鼻竇炎】-【鼻竇炎的癥狀】的瀏覽習慣，直接性進入【鼻竇炎的癥狀】相關列表頁面，用戶可以再次自行選擇瀏覽進入最終頁面。相比而言，是否覺得這種病種類導航更合理呢?

　　2、內(nèi)容頁結構無引導

　　內(nèi)容頁面是大多數(shù)用戶最終的著陸頁面，對于企業(yè)而言也是最多的轉化頁面。故內(nèi)容頁的結構非常重要，一定要起到合理的引導作用。而大多數(shù)醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容頁結構上面過于平淡，無法突出重點。并且沒有做好相關性內(nèi)容的推薦以及引導，導致用戶瀏覽行為停滯不前，無法深入訪問。那么，如何才能夠做好內(nèi)容頁面結構呢?針對這個問題，筆者還是舉例說明更加具有說服力。例：當用戶訪問到【鼻竇炎的癥狀】相關內(nèi)容頁面時，用戶還可能會繼續(xù)關注什么?那當然是治療方法以及醫(yī)院信息等，故可以在內(nèi)容頁面右側結構中突出醫(yī)院的基本信息以及對應的治療方法和專家更加便于用戶深入了解。

　　3、優(yōu)惠信息無體現(xiàn)

　　醫(yī)療網(wǎng)站的目的在于新形成有效對話量，因此在網(wǎng)站設計過程中一定要將用戶所需要的信息充分的展現(xiàn)出來，尤其是醫(yī)院特定的時間段內(nèi)進行的優(yōu)惠活動，需要線下與線上的相互結合。而事實卻相反，在大多數(shù)醫(yī)療網(wǎng)站結構中很少出現(xiàn)重點推出優(yōu)惠活動的，提供優(yōu)惠活動的展現(xiàn)機會較少，通常用戶瀏覽情況下，很難能夠發(fā)覺其優(yōu)惠活動，更不能夠了解活動的具體內(nèi)容，及時再具有吸引力的活動也是白費功夫，因此在醫(yī)療網(wǎng)站結構設計中時，一定要充分盡最大可能的將優(yōu)惠活動展現(xiàn)到用戶面前，當然是保證不傷害用戶體驗的前提下。

　　總結：

　　醫(yī)療網(wǎng)站之所以轉化效率低，最最為主要的原因還是忽視了用戶體驗，由于“營銷力度過大”從而忽略了真正用戶所需，在網(wǎng)站結構設計上更應該首先從用戶體驗度出發(fā)，在結合適當?shù)臓I銷策略，能夠做到用戶體驗以及營銷雙重保障的前提下，網(wǎng)站才能夠更好的發(fā)展，才能夠從搜索引擎中獲取更多的有效轉化。