微信小程序，簡稱小程序，是一種不需要下載安裝即可使用的應用。



2017年1月9日0點，萬眾矚目的微信第一批小程序低調上線。以其簡單方便，無需下載，用完即走的獨特性質的小程序，一經上線，便在微信掀起軒然大波。而2017年12月28日開放的小游戲跳一跳更是成為了一個全民休閑娛樂的游戲。就在前不久，微信正式宣布小程序廣告組件啟動內測，這意味著開發(fā)者可以通過小程序來賺取廣告收入，實現盈利。

小程序從上線到風靡時間短、規(guī)模大、影響廣。就以跳一跳為例，從一塊磚跳到另一塊磚，循環(huán)往復，簡單直接。但是卻在短時間內火爆。幾乎所有微信用戶都點開了跳一跳的小程序鏈接。人們不斷的刷新著跳一跳的最新紀錄，并在使用中不斷推廣。因此跳一跳成為了小程序中最為人熟識的翹楚。

可是，反觀現在的跳一跳，在熱度過后，提及跳一跳的人是很少的。跳一跳因簡單直接，上手易，使用零成本為賣點，但是這樣看似是優(yōu)點的特質，卻也是跳一跳的致命傷。人們因為好奇，所以點開跳一跳，簡單游戲之后，發(fā)現這是一個簡單又可以釋放壓力的游戲。進而會在一段時間內經常使用。但是，時間一長，人們會發(fā)現，這個游戲就是簡單的跳，無止盡的跳，缺乏新意。這時人們就會選擇放棄跳一跳。這是跳一跳的悲劇，也是眾多小程序面臨的難題。

2018年3月，小程序廣告組件開啟內測。這意味著小程序可以實現盈利。著更意味著小程序的競爭將空前絕后。小程序不在局限于娛樂，而是進軍生活，工作，學習。因此在這如海浪般的小程序中脫穎而出并長久發(fā)展是小程序運營的重中之重。
一個小程序從開發(fā)到啟用再到推廣是一個環(huán)環(huán)相扣的過程。首先，就開發(fā)而言，明確小程序的開發(fā)方向是非常重要的。一個小程序到底是用來干什么的，這是一個需要非常明確答案的問題。而在多如巢蟻的小程序中拔萃而出，就必須找亮點，找創(chuàng)意。比如，在高校區(qū)，兼職的供需是不平衡的，那么這時開發(fā)一個具有調節(jié)兼職供需的小程序，勢必會火爆。在知道開發(fā)方向后，小程序的服務范圍，服務人群以及程序更新等問題都是重點。尤其以程序更新和完善為要，跳一跳的泯滅，一定程度上是因為跳一跳始終不變的游戲規(guī)則和游戲方式。小程序雖小，但麻雀雖小，五臟還是要俱全。保持方便快捷優(yōu)良特性不變，更因做到完善創(chuàng)新。只有不斷的更新，不斷的完善才能讓小程序生生不息，持久發(fā)展。

再一個，小程序的推廣是小程序火爆的關鍵。一個新產品的出現，首先要做到的是讓人們認識并嘗試接觸它。因此，一個小程序的知名度是推廣的核心。提高知名度的方式有很多，比如，借助其他平臺進行推廣，點開便分發(fā)獎勵，朋友互推等等。推廣是盈利的前提，根據所開發(fā)小程序的特點，對指定對象進行推廣，擴大使用范圍，進而提高知名度，最后實現盈利。

小程序本就是以其方便快捷的特性而火爆，在其火爆之后，長遠的發(fā)展是我們更因考慮的問題，固守而不懂變通只能成為發(fā)展的泡影。程序本身的完善和質量是程序之本，推廣和知名度是程序盈利之本。只有將兩者做到盡善盡美，小程序方能長遠發(fā)展。