廣告，是網(wǎng)站必不可少的內(nèi)容，也是很多網(wǎng)站盈利的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也被稱(chēng)之為數(shù)字廣告，包括平面廣告、網(wǎng)盟廣告、程序化廣告、APP開(kāi)屏廣告、搜索引擎廣告等等。
既然廣告是網(wǎng)站不可或缺的一部分，那么，作為網(wǎng)站的擁有者企業(yè)、站長(zhǎng)、建站公司就需要研究數(shù)字廣告。方維網(wǎng)絡(luò)作為從事建站長(zhǎng)達(dá)10年的互聯(lián)網(wǎng)解決方案服務(wù)商，將對(duì)數(shù)字廣告兩個(gè)方面進(jìn)行分析，一是數(shù)字廣告的交易模式和機(jī)制，二是數(shù)字企業(yè)站長(zhǎng)如何去出售自己的廣告資源。

數(shù)字廣告交易機(jī)制
根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的研究，目前數(shù)字廣告交易主要有如下三種模式。
一是直銷(xiāo)模式。就是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者將廣告位直接銷(xiāo)售給特定的客戶。大量的B2B網(wǎng)站的廣告位、新聞網(wǎng)站的橫欄廣告位、APP的開(kāi)屏廣告都是通過(guò)這種方式交易的。直銷(xiāo)模式的弊端是銷(xiāo)售成本較高，需要有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)尋找潛在買(mǎi)家、向買(mǎi)家推介。
二是競(jìng)價(jià)模式。典型的就是百度競(jìng)價(jià)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者設(shè)置低價(jià)和競(jìng)價(jià)檔次，價(jià)高者得。這種模式可以最大化廣告資源價(jià)值，但是也會(huì)損害廣告生態(tài)。因?yàn)閮r(jià)高者往往是愿意冒風(fēng)險(xiǎn)、短期性的、打擦邊球的行業(yè)，例如百度競(jìng)價(jià)，熱衷競(jìng)價(jià)的行業(yè)是醫(yī)療、金融、游戲等暴利行業(yè)。
三是首選交易。在這種交易機(jī)制下，廣告資源擁有者會(huì)從少數(shù)買(mǎi)家中選擇出價(jià)高的，給予廣告主特權(quán)。例如百度的品牌展示位就屬于這種機(jī)制。只要買(mǎi)家出價(jià)高于設(shè)定的價(jià)格，買(mǎi)家的廣告就會(huì)首先展示在前排。
廣告的交易機(jī)制已經(jīng)說(shuō)明白了。下面，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，如果是一個(gè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)，應(yīng)該如何去出售自己的廣告。

站長(zhǎng)出售廣告實(shí)操
一種方式是在自己的網(wǎng)站使用 iFrame，設(shè)置廣告展現(xiàn)方式，并且安裝JS追蹤代碼，讓自己的企業(yè)網(wǎng)站擁有廣告窗口，自己展現(xiàn)廣告，并且追蹤廣告效果。廣告主會(huì)根據(jù)廣告效果向企業(yè)站長(zhǎng)付費(fèi)。包括百度、谷歌等搜索引擎目前都提供這種服務(wù)。
還有一種方式就是自己去談。主要是擁有巨大流量的網(wǎng)站和可以開(kāi)發(fā)眾多廣告位的網(wǎng)站。例如B2B網(wǎng)站就是如此。根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)了解，大多數(shù)的行業(yè)B2B網(wǎng)站都會(huì)向網(wǎng)站會(huì)員推薦廣告位，往往是將固定的廣告位與站內(nèi)搜索排名、優(yōu)化服務(wù)等進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。
最后，還有一種方式就是通過(guò)廣告資源交易平臺(tái)進(jìn)行出售。這類(lèi)以出售數(shù)字廣告的交易平臺(tái)也比較多，例如阿里媽媽旗下的品銷(xiāo)寶等產(chǎn)品，就屬于此類(lèi)交易平臺(tái)。
綜上所述，如果是企業(yè)自己的網(wǎng)站，似乎對(duì)刊登廣告獲取收益，興趣不大。但是如果是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的模式網(wǎng)站，如B2B網(wǎng)站、商城等等，則需要對(duì)數(shù)字廣告進(jìn)行研究和嘗試。