網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題：無(wú)法分清楚不同營(yíng)銷策略之間的邊界。
例如維護(hù)與事件營(yíng)銷。維護(hù)需要寫一些文章，事件營(yíng)銷也需要寫一些文章，這兩類文章有何區(qū)別呢？
我們認(rèn)為，存在這樣一種區(qū)別。維護(hù)的確需要批量的文章，但是這類文章的目的在于百度的收錄，并且文章需要一定的維護(hù)關(guān)鍵詞植入；但是為事件營(yíng)銷所撰寫的文章，需要較大范圍內(nèi)的傳播，追求傳播的廣度和深度，文章要與網(wǎng)站的品牌、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站鏈接實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
當(dāng)我們把“網(wǎng)站事件營(yíng)銷”的概念弄明白了，我們?cè)倏纯?mdash;—網(wǎng)站推廣和運(yùn)營(yíng)中，如何進(jìn)行事件營(yíng)銷？

新聞源

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)此類網(wǎng)站為何能夠出類拔萃，超過(guò)官方，除過(guò)新聞網(wǎng)站這些特點(diǎn)之外，他們的最大優(yōu)勢(shì)是這類網(wǎng)站是新聞源，并且是綜合類新聞的源頭。第一手的新聞，都是通過(guò)這些網(wǎng)站發(fā)布的。
你是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，不可能和新聞?lì)惥C合網(wǎng)站比拼。但是，讓新聞事件，首先出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站，這對(duì)網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)，好處很大。并且，新聞越大越好。
以一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)為例，具體操作上，首先，公司發(fā)生的事件，包括慶典、合作、員工活動(dòng)、訂單簽署、參加社會(huì)活動(dòng)等等，應(yīng)該將企業(yè)官網(wǎng)，作為第一發(fā)布源頭。其次，企業(yè)官網(wǎng)對(duì)于行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)、熱門、重大事件，應(yīng)該發(fā)表獨(dú)立的評(píng)論、評(píng)價(jià)或者看法，也就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中常說(shuō)的“蹭熱點(diǎn)”。

名人名家

同樣的一個(gè)品牌，從名人口中說(shuō)出，與從一般人口中說(shuō)出，產(chǎn)生的影響力是不同的，這也是為什么產(chǎn)品代言要名人、微博大V影響力巨大的原因。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，同樣可以借助名人名家的影響力。
具體操作上，如何利用“名人名家”呢？
其一，充分發(fā)掘公司創(chuàng)始人、管理團(tuán)隊(duì)、技術(shù)大牛的價(jià)值，可以鼓勵(lì)這些人進(jìn)行文章的撰寫、發(fā)表評(píng)論、參加會(huì)議等等。
其二，適當(dāng)借助一些業(yè)內(nèi)的知名人士，包括科學(xué)家、官員、知名企業(yè)和團(tuán)隊(duì)等等，可以的話，可以對(duì)他們進(jìn)行采訪或者訪談。
盡可能讓如上兩類人的言論中，提及到網(wǎng)站的品牌、名稱或者作用。

獎(jiǎng)項(xiàng)助力

為什么不少網(wǎng)站在推廣的過(guò)程中，會(huì)使用“開(kāi)獎(jiǎng)”“抽獎(jiǎng)”這種招數(shù)呢？
其一，“開(kāi)獎(jiǎng)”“抽獎(jiǎng)”屬于人為事件制造，也是常用的事件營(yíng)銷的辦法。
其二，借助社交媒體，這類“抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，可以設(shè)置前提條件，例如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等等，可以要求參與者傳播網(wǎng)站的名稱和鏈接。

冠名活動(dòng)

這是一些行業(yè)網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站最常用的營(yíng)銷方法。
具體做法就是贊助、冠名、參展一些活動(dòng)、會(huì)議或者展會(huì)。
以儀器行業(yè)為例，根據(jù)我們觀察，全國(guó)每年舉辦的全國(guó)性的儀器展會(huì)大約有二十幾個(gè)，一些儀器B2B網(wǎng)站，均會(huì)購(gòu)買展位，包括儀器信息網(wǎng)、聰慧網(wǎng)、阿里巴巴等等。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷就是在事件中帶上“營(yíng)銷品牌”。網(wǎng)站的事件營(yíng)銷，就是創(chuàng)造事件和參與事件，讓網(wǎng)站推廣參與到事件發(fā)展之中。