多端布局，想必大家都明白。就是需要在多個(gè)終端，都出現(xiàn)公司的信息或者網(wǎng)站。常見的解決方案就是三站合一，也就是響應(yīng)式網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)站可以在PC、手機(jī)、平板上都能顯示。
這是多端布局。而多站布局，指的是，一個(gè)終端，需要建設(shè)多個(gè)網(wǎng)站或者頁面。

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為什么要這樣做呢？
 

多站布局的理由

在我們看來，之所以很多企業(yè)都選擇建設(shè)多個(gè)網(wǎng)站，主要理由有三。
一是入口的多樣化。用戶通過一個(gè)終端設(shè)備，可以從多個(gè)入口接觸到網(wǎng)站，這就需要企業(yè)在每一個(gè)入口都有網(wǎng)站。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，PC端，就有很多入口。搜索是入口、導(dǎo)航也是入口、門戶網(wǎng)站也是入口。一個(gè)網(wǎng)站無法滿足所有入口的營銷。例如，如果我們?cè)陂T戶網(wǎng)站投放廣告，往往是落地頁，不能是企業(yè)網(wǎng)站。
二是平臺(tái)算法的不同。如果是CPC營銷，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去一定是落地頁，然后導(dǎo)入品牌網(wǎng)站。但是，如果是想要從搜索獲得自然流量，使用落地頁和品牌網(wǎng)站，顯然不合適。甚至于，不同搜索的算法存在差異，需要根據(jù)搜索算法去設(shè)計(jì)不同的網(wǎng)站。
三是用戶習(xí)慣的變化和不同。以手機(jī)端為例，有的用戶喜歡使用APP，而有的用戶喜歡使用小程序。并且現(xiàn)在開始出現(xiàn)用戶從APP到小程序的遷徙趨勢(shì)。企業(yè)不得不在開發(fā)了APP之后，還要上線小程序。

如何推進(jìn)多站布局？

多站布局，簡(jiǎn)單來說，就是一個(gè)終端上，布局多個(gè)網(wǎng)站、站點(diǎn)，以此吸引更多的流量和潛在用戶。
在PC端，品牌站+營銷站+落地頁可以作為一個(gè)“套餐”。落地頁用于CPC這種營銷方式，用戶進(jìn)入落地頁，可以直接購買、問詢或者被導(dǎo)入品牌站。品牌網(wǎng)站主要方便一些對(duì)品牌有認(rèn)知的用戶訪問，可以起到推廣品牌的作用。營銷站主要用于從搜索引擎獲得流量。
在移動(dòng)端，手機(jī)網(wǎng)站+微信網(wǎng)站+小程序可以作為一個(gè)組合。手機(jī)網(wǎng)站主要用于吸引手機(jī)瀏覽器來的流量。微信網(wǎng)站主要吸引微信平臺(tái)上的用戶，小程序因?yàn)橥茝V較為容易，也是需要建設(shè)的站點(diǎn)。
另外，移動(dòng)APP+小程序也可以作為一個(gè)組合。移動(dòng)APP和小程序可以互為替代和補(bǔ)充，將潛在用戶“一網(wǎng)打撈”，如果希望能夠獲得更多的潛在用戶，可以開發(fā)多個(gè)平臺(tái)的小程序，如支付寶、抖音、今日頭條、百度智能小程序等等。
我們認(rèn)為，多站布局和多端布局的背景其實(shí)是一樣的，那就是長尾流量依然存在，不過，更加分散。他們分散在不同的終端，所以需要多端布局；他們也分散在不同的平臺(tái)、入口以及場(chǎng)景中，所以需要多站布局。