商人以賺錢作為第一目標，這一點適用于所有的企業(yè)。所以，當(dāng)企業(yè)負責(zé)人在做任何一項決策的時候，要問的第一個問題是——這件事情賺不賺錢？
企業(yè)做網(wǎng)站也是一樣。
然而，實際情況卻是——不少企業(yè)做的網(wǎng)站，不僅不能給企業(yè)帶來利潤，反而是用其它部門的收入補貼網(wǎng)站（一般是網(wǎng)絡(luò)部門、優(yōu)化部門等）。如果你的企業(yè)也正在面臨這樣的窘境，或許是時候追問一下——我們的網(wǎng)站為什么不賺錢？
在我們看來，網(wǎng)站不賺錢，大致有如下六種原因。
非響應(yīng)式
當(dāng)大量的用戶都轉(zhuǎn)移到手機上的時候，如果你的企業(yè)依然死守PC網(wǎng)站，而不是改版成為響應(yīng)式網(wǎng)站。首先，你就放棄了大量的潛在客戶。其次，即便一些客戶通過手機打開，也會因為體驗不好離開。所以，如果是企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該盡快升級為響應(yīng)式網(wǎng)站。
未經(jīng)優(yōu)化
雖然在社交化、自媒體化之下，網(wǎng)站的流量并不只能依靠搜索引擎。但是，搜索引擎是網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施，就如同馬路是汽車的基礎(chǔ)設(shè)施一樣。如果你的汽車不適合在馬路行駛，這樣的汽車（網(wǎng)站）也是沒有價值的。
所以，網(wǎng)站在設(shè)計之初就需要考慮維護，對圖片、代碼、布局進行優(yōu)化，已經(jīng)經(jīng)過后期的維護工作，讓關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中網(wǎng)站的排名盡量靠前。
沒考慮視覺營銷
上癮——是所有營銷的終極目標。
一個網(wǎng)站很難做到讓訪客上癮，但是可以讓訪客輕度、略微上癮。這一點是可以實現(xiàn)的。
主要手段就是視覺營銷，通過好看的圖片、合理的布局、走心的文案，至少可以做到“訪客多看一會”，而不是打開網(wǎng)站之后立刻關(guān)閉。
UX不好
如果網(wǎng)站的交互不好，很容易導(dǎo)致訪客的煩躁情緒，讓訪客離開或者中斷操作。
特別是電商網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等，更要有良好和優(yōu)秀的UX。
舉一個簡單的例子，如果是企業(yè)網(wǎng)站，進入之后就開始跳動煩人的彈窗，用戶勢必離開。
再例如電商網(wǎng)站，如果要讓用戶填寫過于復(fù)雜的注冊信息，用戶會果斷選擇放棄。
這都是忽視UX的例子。
內(nèi)容無價值
內(nèi)容營銷的核心就是內(nèi)容質(zhì)量。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容要追求這樣幾個目標：
最低的目標是給用戶以知識；更高的目標是讓用戶認同；最高的目標是激活用戶情感，包括正面的和負面的。
如果網(wǎng)站的內(nèi)容僅僅是為了“填充空白”，這樣的內(nèi)容一來不會吸引用戶停留；二來也不利于搜索引擎的收錄和網(wǎng)站排名的提升。
網(wǎng)站無運營
不少企業(yè)網(wǎng)站，沒有專職的運營人員。這類網(wǎng)站在上線初期，還能夠吸引到穩(wěn)定的流量；由于長時間沒有更新，包括內(nèi)容和產(chǎn)品的更新，加之線上活動的匱乏，在上線一段時間之后，網(wǎng)站就處于荒廢狀態(tài)和可有可無的狀態(tài)。
如上六類網(wǎng)站，是會持續(xù)侵害公司利潤的，而不是為公司貢獻利潤。對于如上的網(wǎng)站，要么改版、改進，要么重新布局和重建。