貌似很多的手機APP，都有一個官網(wǎng)。這是一個直觀的結(jié)論，至少我們下載QQ、微信等常用APP和軟件，都是從官網(wǎng)下載的。
 

手機APP官網(wǎng)現(xiàn)狀

我們粗略統(tǒng)計了一下，以華為手機應(yīng)用商店作為調(diào)查對象，華為手機應(yīng)用商店“今日下載排行榜”前100位的手機APP，全部擁有官網(wǎng)，從熱門應(yīng)用到一些冷門工具應(yīng)用，都有一個官網(wǎng)。
基本可以得出結(jié)論：APP官網(wǎng)是手機APP開發(fā)和運營的標配。
為何手機APP需要配置一個官網(wǎng)呢？無非是如下幾個目的。
一是增加潛在用戶。擁有官網(wǎng)，可以讓更多的用戶從瀏覽器下載APP，而不單單是應(yīng)用商店。一些社交、內(nèi)容、創(chuàng)新APP，更加注重官網(wǎng)建設(shè)，因為它們的APP容易被一些應(yīng)用商店下架，官網(wǎng)成為了“備災(zāi)”下載渠道。
二是方便B端操作。PC比手機的一個優(yōu)勢是方便輸入大量的資料，所以，一些APP會在官網(wǎng)增加如招商加盟、商家入駐等功能，方便B端操作。例如美團外賣、拼多多、抖音的官網(wǎng)，都有專門的商家入駐欄目。
三是企業(yè)宣傳。大多數(shù)手機APP呈現(xiàn)的是“使用功能”，如果增加企業(yè)宣傳的功能，則會影響體驗。但是網(wǎng)站可以承擔(dān)宣傳企業(yè)、更新企業(yè)動態(tài)的功能。也是因為如此，多數(shù)的APP網(wǎng)站都有“企業(yè)新聞”的欄目。
既然，APP官網(wǎng)已經(jīng)成為了標配，如何設(shè)計手機APP官網(wǎng)呢？

手機APP官網(wǎng)設(shè)計策略

第一，響應(yīng)式。
為什么手機APP網(wǎng)站要做成響應(yīng)式呢？當(dāng)然是為了增加下載量，適應(yīng)的屏幕更多，意味著能夠被更多人的下載。對于有實力和資金開發(fā)APP的企業(yè)來說，做一個響應(yīng)式的網(wǎng)站，也是手到擒來。
第二，調(diào)色板。
手機APP官網(wǎng)的調(diào)色板，需要與手機APP的主要色調(diào)、應(yīng)用logo主要色調(diào)保持一致。只有這樣，才能方便訪客將網(wǎng)站與APP緊密聯(lián)系在一起。這一點也是通行做法。
第三，夠簡單。
手機APP官網(wǎng)的目的較為單一，主要目的就是讓用戶下載APP。所以，手機APP的官網(wǎng)的導(dǎo)航非常少。我們觀察到，一般的APP官網(wǎng)導(dǎo)航欄目不超過五個，有的只有一個首頁和幫助。
第四，夠明確。
手機APP的官網(wǎng)需要明確介紹APP的主要功能和特色，應(yīng)該盡量在首頁就介紹完畢。然后在明顯的位置，提供下載APP的方式，盡量縮短和減少訪客思考“是否下載”的時間和環(huán)節(jié)。
第五，手機元素。
手機APP的官網(wǎng)應(yīng)該在必要的位置放上“手機元素”的圖像或者圖案，這樣會讓訪客與“手機 APP”聯(lián)系起來，能夠借助視覺營銷督促訪客下載APP。
綜上，是我們關(guān)于手機APP官網(wǎng)設(shè)計的一些思考和總結(jié)。