這個世界上，有太多的IP，包括影視劇、小說、劇本、人物（真實(shí)的和虛擬的）。什么是IP？所謂IP就是富有號召力的符號，對于商人來說，IP是可以“換算”成為金錢的。所以，近些年，一股“IP熱”席卷而來。IP古今都有、中外都有。
但是，我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象。
當(dāng)我們使用英文搜索引擎，輸入《神探夏洛克》《魔戒》等IP，均可以輕松找到一個官方網(wǎng)站，一般來說，這些網(wǎng)站都是IP授權(quán)方設(shè)計(jì)和建設(shè)的。
但是，當(dāng)我們中文搜索引擎，輸入如《平凡的世界》《春風(fēng)十里不如你》《神探狄仁杰》這樣的熱門IP的時(shí)候，也找不到一個官網(wǎng)。雖然，我們也找到了相關(guān)的貼吧、小組、授權(quán)淘寶店、視頻網(wǎng)站，但是就是沒有一個IP的官網(wǎng)。
是沒有意識到去給IP做官網(wǎng)？還是不愿意做呢？我們試圖探討這一問題。
給IP做網(wǎng)站的好處
不錯，即便沒有IP的官網(wǎng)，并不影響粉絲的需求滿足。
舉一個例子，如果你是某個IP的粉絲，買書，可以去淘寶；討論，可以去豆瓣和貼吧；看電影，可以去愛奇藝等視頻網(wǎng)站；買周邊，可以去京東或者閑魚；參與某個IP相關(guān)的設(shè)計(jì)，可以用抖音拍視頻。
但是，如此一來，需求被碎片化了。如果有一個IP官網(wǎng)，我們可以一站式瀏覽該IP的相關(guān)產(chǎn)品。
這也就是IP官網(wǎng)的好處之一：為粉絲導(dǎo)航。
IP官網(wǎng)的好處之二就是權(quán)威。
特別是針對一些長期運(yùn)營的IP。授權(quán)方會開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，借助官網(wǎng)發(fā)聲，會更加可信。發(fā)出的“聲音”包括新聞稿、公告、通知、新品發(fā)布、活動等等。
IP官網(wǎng)的好處之三是可以探索自己的盈利模式。如舉辦粉絲活動、開發(fā)衍生品、視頻收費(fèi)等等。
如何設(shè)計(jì)IP官網(wǎng)？
我們參考了多個外文IP網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，包括《神探夏洛克》的官網(wǎng)、《魔戒》的官網(wǎng)、《蜘蛛俠》的官網(wǎng)。我們總結(jié)了幾條IP官網(wǎng)設(shè)計(jì)的趨勢。
趨勢之一：IP官網(wǎng)的企業(yè)化趨勢
即它們將IP完全作為一個企業(yè)品牌在運(yùn)營，IP官網(wǎng)幾乎就是企業(yè)的官網(wǎng)。其風(fēng)格雖然是IP的風(fēng)格，但欄目構(gòu)架、層級，都如同一個企業(yè)官網(wǎng)。如《神探夏洛克》的官網(wǎng)，配色和風(fēng)格采用黑色，營造了懸疑色彩和氛圍。但是其包括“關(guān)于我們”“IP歷史”“合作”“聯(lián)系我們”等等欄目，框架是企業(yè)網(wǎng)站的框架。
趨勢之二：IP官網(wǎng)的導(dǎo)航功能
我們觀察到，即便是最大的IP、全球性的IP，其官網(wǎng)也不會面面俱到。不會放上視頻、擁有商城、銷售周邊、銷售書籍、開設(shè)論壇等等。它們會將官網(wǎng)“小型化”，給該IP下粉絲的不同需求提供一個“出口”。如放上亞馬遜的鏈接、放上維基百科的鏈接、放上油管的播放鏈接等等。
趨勢三：IP官網(wǎng)文化風(fēng)格非常明顯
簡單點(diǎn)說，IP官網(wǎng)不同于一般的企業(yè)網(wǎng)站，至少在風(fēng)格上是這樣的。網(wǎng)站的圖片、排版、文字、配色、動效，都需要符合該IP所塑造的風(fēng)格。例如《神探夏洛克》的官網(wǎng)，懸疑和神秘色彩濃厚。這一點(diǎn)，當(dāng)然也是理所應(yīng)當(dāng)。這也要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者只有對該IP有充分的理解，才能去設(shè)計(jì)該IP網(wǎng)站。