現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)廣告成為新的傳播重要媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入也成為現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重要組成部分。
 
1995年5月中國。ChinaNet開始對公眾提供服務(wù)，標(biāo)志著中國已經(jīng)正式進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大家庭。到現(xiàn)在中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)呈直線上升，人數(shù)已多達(dá)上億人。互聯(lián)網(wǎng)以其特有的交互性，在1998年首次壓倒報(bào)刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體，已第四媒體的地位確立了位置。而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展受到人家的推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告也就是在網(wǎng)站上給上網(wǎng)者提供所傳達(dá)信息的同時(shí)，有償?shù)臑槠髽I(yè)在網(wǎng)站上放置廣告，為此而獲得運(yùn)營收入。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢就在于快捷，互動，不受時(shí)空限制，變現(xiàn)手段多樣，信息含量可無限延伸，以及成本低廉的優(yōu)勢，所以備受人們喜愛因此也為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了契機(jī)。

一般來說網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式都有：旗幟廣告（這個(gè)最為常見的廣告形），電子郵件廣告，網(wǎng)上問卷調(diào)查，彈出式廣告，企業(yè)網(wǎng)站廣告，新聞組廣告（又稱討論組），視頻廣告，關(guān)鍵字廣告（熱搜等），其他圖標(biāo)廣告（屏保，游戲植入軟件文字鏈接等）。
 
廣告的計(jì)費(fèi)方式是廣告主（一下俗稱甲方）在指定網(wǎng)站上投放廣告，只有當(dāng)上網(wǎng)的網(wǎng)民點(diǎn)擊了投放在該網(wǎng)站的廣告并且鏈接到甲方指定網(wǎng)站的時(shí)候，甲方才會向網(wǎng)站付費(fèi)。還有一些網(wǎng)民通過投放廣告的網(wǎng)站鏈接到甲方自己的的網(wǎng)站并在甲方網(wǎng)站上進(jìn)行的購買功能，才會向投放廣告的網(wǎng)站付費(fèi)，這就是我們網(wǎng)絡(luò)推廣付費(fèi)常見的按交易付費(fèi)模式。還有一種形式即網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)常用的CPM模式（Cost Per Mille 就是每千次印象成本），根據(jù)瀏覽率收費(fèi)，就按照訪問該網(wǎng)站的人數(shù)，放置廣告頁面的呈現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)；但甲方一般大多數(shù)都選擇CPC計(jì)價(jià)模式，（Cost Per Click；每千次點(diǎn)擊成本）計(jì)算，根據(jù)點(diǎn)擊率付費(fèi)。