做一個(gè)小程序和做一個(gè)網(wǎng)站？誰(shuí)更省錢(qián)和方便？當(dāng)然是小程序，簡(jiǎn)單的小程序甚至無(wú)需設(shè)計(jì)，直接開(kāi)通，并且可以獲得微信各個(gè)入口的流量，省錢(qián)省力省心。
但是，你是否有疑惑——為啥那些品牌公司、企業(yè)集團(tuán)，似乎并不熱衷于小程序，他們的小程序多如牛毛，甚至一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)活動(dòng)，都有一個(gè)小程序。反而對(duì)自己的官網(wǎng)非常上心。
入駐第三方商城和自己搭建一個(gè)商城，那一種方案更好？當(dāng)然是入駐第三方商城，只需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，無(wú)需開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，能夠使用第三方商城的用戶數(shù)據(jù)、后臺(tái)管理數(shù)據(jù)、分析工具等等。
但是，你是否有疑惑——為啥那些集團(tuán)公司、實(shí)力派公司，都有自己打造一個(gè)獨(dú)立商城的想法和夢(mèng)想，甚至將其付諸于實(shí)踐，雖然成功率不高。
我們不得不承認(rèn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：沒(méi)錢(qián)或者缺錢(qián)的企業(yè)，開(kāi)發(fā)小程序、入駐電商、玩玩抖音；但是，有錢(qián)的企業(yè)，都有做定制官網(wǎng)、獨(dú)立商城的沖動(dòng)和嘗試。
這是為什么呢？為什么，有錢(qián)的企業(yè)還是愿意在建站上花錢(qián)呢？包括官網(wǎng)、商城，亦或是其它平臺(tái)？
要回答這個(gè)問(wèn)題，或許我們?cè)撝販匾幌埋R云的語(yǔ)錄。馬云并不將阿里定位為一家電商公司，而是定位于一家數(shù)據(jù)公司。他更是說(shuō)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)才是企業(yè)的核心財(cái)富。
這樣我們或許就可以回答如上問(wèn)題：無(wú)論是小程序、自媒體、第三方商城，都屬于第三方，屬于掌握在第三方手中，企業(yè)花錢(qián)都買(mǎi)數(shù)據(jù)的使用權(quán)。但是，唯有官網(wǎng)、獨(dú)立商城，才可能將數(shù)據(jù)掌握在自己手中，并且掌控?cái)?shù)據(jù)的來(lái)源。
對(duì)于一些初創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是立馬可以變現(xiàn)的“現(xiàn)金”，但是對(duì)于大公司、集團(tuán)公司而言，數(shù)據(jù)是可以升值的“資產(chǎn)”，其未來(lái)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)金。這也就是為什么大企業(yè)更原因做獨(dú)立網(wǎng)站的原因。
那么，企業(yè)做獨(dú)立網(wǎng)站，可以掌握哪些類型的數(shù)據(jù)呢？這些數(shù)據(jù)又有什么用處呢？
訪客數(shù)據(jù)
只要是訪問(wèn)了一個(gè)站點(diǎn)，就會(huì)留下痕跡和數(shù)據(jù)。這類數(shù)據(jù)可以統(tǒng)稱為訪客數(shù)據(jù)。
訪客數(shù)據(jù)包括IP數(shù)據(jù)、訪客瀏覽線路數(shù)據(jù)、網(wǎng)站熱圖、訪客來(lái)源數(shù)據(jù)等等，此類數(shù)據(jù)，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)、優(yōu)化和SEO需要收集的數(shù)據(jù)。
訪客數(shù)據(jù)的基本用途是：用于網(wǎng)站設(shè)計(jì)改進(jìn)、網(wǎng)站廣告投放、網(wǎng)站優(yōu)化策略制定等；訪客數(shù)據(jù)的高級(jí)用途是：產(chǎn)品潛在市場(chǎng)分析、熱銷產(chǎn)品調(diào)整等。
注冊(cè)數(shù)據(jù)
一些論壇、商城，需要用戶進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)過(guò)程中，需要填寫(xiě)部分用戶信息，包括身份證號(hào)、用戶名、密碼、性別、住址、手機(jī)號(hào)等等。
注冊(cè)數(shù)據(jù)的用途很多，目前，主要有兩大用途。其一，廣告用途，向用戶站內(nèi)信投放廣告、向用戶手機(jī)發(fā)送短信、向用戶住址投遞郵件等等，這類屬于精準(zhǔn)廣告；其二，線索用途。根據(jù)用戶填寫(xiě)的注冊(cè)信息，可以直接向用戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，信用卡申請(qǐng)官網(wǎng)，可以根據(jù)用戶注冊(cè)信息，向其授權(quán)信用卡。
購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)
購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)主要是商城才能夠收集，如果是獨(dú)立商城，就可以獲得和使用用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)。包括購(gòu)買(mǎi)記錄、瀏覽記錄、付款記錄、快遞地址等。
購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)的用途同樣有二：一是智能廣告的投放，根據(jù)用戶瀏覽記錄、消費(fèi)記錄，投放與其相關(guān)的商品信息；二是產(chǎn)品價(jià)格的制定。可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)測(cè)試和行為，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)更為科學(xué)的定價(jià)。
售后數(shù)據(jù)
包括評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、客戶建議、合作郵件等等。
售后數(shù)據(jù)的作用，一是可以分析商品的售后評(píng)價(jià)，進(jìn)而對(duì)商品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)；二是可以收集到合作意向、建議等數(shù)據(jù)，為公司和產(chǎn)品未來(lái)，奠定更多可能性。
總之，隨著數(shù)據(jù)越來(lái)越重要，商城和網(wǎng)站，作為數(shù)據(jù)獲取的平臺(tái)，這一作用依然存在。