我們不妨比較一下小米和華為的企業(yè)官網(wǎng)，白色的底色，頂部導航，實體UI，這是相似處。

我們不妨比較一下格力和海爾的企業(yè)商城，擬物化UI設計、導航一級分類、網(wǎng)站布局，也有相似之處。

我們再不妨比較一下三一和山推的企業(yè)商城，在網(wǎng)站配色、UI、布局等方面，也有相似之處。

一線企業(yè)和品牌，尚且如此。一些小行業(yè)、小企業(yè)、不知名品牌，就更加會存在這樣的問題。

到底，是哪些原因導致企業(yè)官網(wǎng)，會出現(xiàn)趨同化的問題呢？我們分析了一下，認為有如下幾個原因。

同一建站服務商

行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，會找同一家服務商做網(wǎng)站、商城，這是一件小概率的事情嗎？
并不這么認為。眾所周知，德勤是全球四大審計機構，主要客戶是上市公司，其也提供建站和上市公司數(shù)字化解決方案。所以，其可能為兩家同行企業(yè)提供建站服務。以工程機械行業(yè)為例，三一重工、中聯(lián)重科、山推股份，都是德勤的客戶。
所以，有這一案例，我們認為——同行業(yè)的企業(yè)找到同一家公司提供建站服務，這是大概率的事情。

客戶和企業(yè)特質(zhì)趨同

同行業(yè)公司官網(wǎng)趨同，重要原因是——企業(yè)潛在客戶相同，企業(yè)的特質(zhì)和文化趨同。
例如，手機行業(yè)，客戶主要是年輕的消費群體，所以，網(wǎng)站的配色就會使用明亮的顏色；手機行業(yè)的特質(zhì)是激情、自信等，所以，網(wǎng)站的UI設計可能會靈動一些、布局不那么嚴肅。
再例如，工程機械行業(yè)，企業(yè)都想塑造工匠、科技、硬朗的形象，網(wǎng)站就會使用藍色、黑色等穩(wěn)重的顏色，布局追求方方正正。
這些原因，導致同行業(yè)網(wǎng)站進一步的趨同化。

客戶要求進行模仿

某些客戶在尋求網(wǎng)站服務的時候，會要求設計師設計成為業(yè)內(nèi)某個指定網(wǎng)站的樣子，于是乎，設計師在配色、布局、UI、文字等方面進行明顯的模仿，此類網(wǎng)站，也被稱之為“仿站”，其具有價格低、設計周期短的優(yōu)勢。但是，劣勢是容易導致糾紛、沒有品企業(yè)品牌辨識度。

使用模板系統(tǒng)建站

根據(jù)我們的觀察，不少模板建站系統(tǒng)都是根據(jù)行業(yè)來劃分模板類型的，往往是一個行業(yè)提供十幾個乃至幾十個模板。這樣產(chǎn)生的結果是——同行業(yè)的公司，可能大概率使用同一個模板，并且，同行業(yè)的模板相似度較高。最終導致的結果是——兩個企業(yè)的官網(wǎng)相似度較高。

綜上，就是同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)官網(wǎng)趨同化的主要原因。當然，也有其他原因會導致企業(yè)官網(wǎng)趨同化，例如模仿設計、盜用素材、使用相同素材等等。
總之，同行業(yè)企業(yè)官網(wǎng)趨同化，有不可否認的客觀原因，但是，只有官網(wǎng)的差異化設計，才會讓品牌更具辨識度。