【編者按】被舍棄的未必是落后的，或可能是先進(jìn)的，僅僅是不因為不溶于當(dāng)下的時代?；谶@樣的邏輯，我們想要對“被舍棄”的一些設(shè)計思路，進(jìn)行一番系統(tǒng)的梳理。本篇我們討論內(nèi)鏈。
在比較五年前后的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計思路的時候，筆者發(fā)現(xiàn)這樣一個不同——五年前乃至十年前的企業(yè)網(wǎng)頁，遍布了各種內(nèi)鏈，包括文本鏈、錨文本和純文本。但是如今的企業(yè)官網(wǎng)，內(nèi)鏈的數(shù)量大大減少，甚至一個官網(wǎng)，沒有內(nèi)鏈。
 

內(nèi)鏈消失的原因

內(nèi)鏈的作用是將兩個網(wǎng)頁有機(jī)地連接起來，這是它的作用。除此之外，合理的內(nèi)鏈體系能夠顯著提升網(wǎng)頁和網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。簡言之，內(nèi)鏈具有對內(nèi)和對外兩大作用。
那么，內(nèi)鏈為何會消失呢？網(wǎng)頁設(shè)計師為何不再喜歡在網(wǎng)頁中植入內(nèi)鏈呢？筆者認(rèn)為有如下三個原因：
其一，移動優(yōu)先的“大環(huán)境”。移動設(shè)備因為屏幕小的原因，不太適合“點(diǎn)擊”操作，而更加適合“滑動”。而內(nèi)鏈?zhǔn)切枰?ldquo;點(diǎn)擊”才能打開的。所以，適合移動設(shè)備的響應(yīng)式網(wǎng)站，設(shè)計師有減少點(diǎn)擊操作的傾向，響應(yīng)式網(wǎng)站內(nèi)鏈就會減少乃至沒有。
其二，網(wǎng)絡(luò)營銷的“中環(huán)境”。為什么此前設(shè)計師熱衷于加入內(nèi)鏈呢？這是因為“內(nèi)鏈體系”是搜索引擎算法的因子。一個擁有一定數(shù)量內(nèi)鏈以及分布合理的企業(yè)網(wǎng)站，更加容易實(shí)現(xiàn)排名的提升。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位下降了，相應(yīng)地，網(wǎng)頁設(shè)計師更加看重體驗和品牌，而不是SEO，內(nèi)鏈也就減少了。
其三，網(wǎng)站作用的“小環(huán)境”。此前，企業(yè)將網(wǎng)站作為線上的平臺，展示、銷售、售后等功能，都希望通過企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，而這些頁面需要通過內(nèi)鏈來串聯(lián)，就有了更多的內(nèi)鏈。舉例來說，用戶可以通過一篇企業(yè)新聞稿中的內(nèi)鏈，抵達(dá)“產(chǎn)品百科”欄目。但是，現(xiàn)在，企業(yè)網(wǎng)站的作用單一化了，就是一個展示的作用，而銷售等作用企業(yè)可以通過第三方電商平臺實(shí)現(xiàn)，就不需要那么多的內(nèi)鏈。
另外，內(nèi)鏈也的確對用戶瀏覽體驗，造成了一定的負(fù)面影響。

取消內(nèi)鏈之后的網(wǎng)站設(shè)計思路

內(nèi)鏈的作用就是將關(guān)聯(lián)的頁面串聯(lián)起來，在內(nèi)鏈被取消之后，網(wǎng)站頁面之間是如何進(jìn)行聯(lián)系的呢？
筆者認(rèn)為，兩個產(chǎn)品在接替內(nèi)鏈的作用。
一個是導(dǎo)航欄。響應(yīng)式網(wǎng)站更加重視導(dǎo)航的作用，當(dāng)訪客想要跳轉(zhuǎn)到其它頁面的時候，隨時能夠看到和使用導(dǎo)航。也是因為如此，響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計更加看重導(dǎo)航欄目的設(shè)計。
一個是跳轉(zhuǎn)鏈接。主要是站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，通常是在頁面加上一個跳轉(zhuǎn)的圖標(biāo)，就可以跳轉(zhuǎn)到另一個頁面。與內(nèi)鏈相比較，其會占用頁面空間。
所以，筆者以為，就企業(yè)網(wǎng)站而言，如果減少和取消內(nèi)鏈，就應(yīng)該更加看重導(dǎo)航欄以及跳轉(zhuǎn)鏈接的設(shè)計。

誰還需要內(nèi)鏈？

筆者認(rèn)為：內(nèi)鏈?zhǔn)堑统杀竞妥罘奖愕捻撁娲?lián)設(shè)計思路，所以，這一產(chǎn)品依然具有價值。
誰還需要內(nèi)鏈呢？
其一，有生態(tài)野心的大型網(wǎng)站。只要是門戶網(wǎng)站、知識型網(wǎng)站，有建立生態(tài)的野心，這類網(wǎng)站是需要內(nèi)鏈的。
其二，集團(tuán)式的企業(yè)網(wǎng)站。包括擁有站群的企業(yè)、集團(tuán)網(wǎng)站、分布的網(wǎng)站群，網(wǎng)頁之間需要有機(jī)地聯(lián)系，這類網(wǎng)站也需要內(nèi)鏈。