過去兩年，獨立站很火。特別做外貿(mào)的企業(yè)，紛紛做起了獨立站。那么，究竟什么是獨立站？在2023年，是否有必要做獨立站呢？我們不妨對此進(jìn)行簡略分析。

什么是獨立站？與官網(wǎng)、商城有何不同？

獨立站，就是一個站點。具有營銷、銷售、管理用戶的功能，但是，擁有獨立的設(shè)計、后臺管理、規(guī)則制定等權(quán)限。
與官網(wǎng)相比較，獨立站的功能更多，包含有商城、對話、留言、落地頁等功能；
與第三方商城相比較，獨有站擁有更為自主的權(quán)力，包括商品上傳、管理、下架等功能；
與自己做的商城相比較，獨立站還具有自動化營銷、智能客服等功能。
入駐第三方商城，需要繳納一筆“技術(shù)費”，本質(zhì)上就是使用服務(wù)器、模板、后臺的租賃費用，但是，銷售的規(guī)則，需要遵守第三方電商平臺。獨立站，包括模板、后臺，也是租用SaaS建站平臺，但是營銷規(guī)則、銷售規(guī)則，可以自己制定。
簡言之，獨立站實現(xiàn)了第三方商城的各類功能，同時也脫離第三方商城的束縛。
如下，我們更為具體分析一下獨立站的優(yōu)勢。

獨立站的優(yōu)勢分析

我們認(rèn)為獨立站有如下三大優(yōu)勢：
一是成本不高。獨立站的主要成本包括模板費用、后臺費用、設(shè)計費用、制作費用等等，由于采用模板化、租用式的方式，所以，即便獨立站比官網(wǎng)功能更多、頁面數(shù)量更多、后臺更為復(fù)雜，但是，成本也不會太高。獨立站另外一塊成本就是使用各類插件的成本，包括支付插件、智能化回復(fù)插件等等，此類插件使用成本也不高，有的插件甚至可以按照使用頻次收費。
二是推廣自由。第三方電商平臺推廣需要受到各種限制，包括品類是否合適、產(chǎn)品規(guī)格和包裝、售后服務(wù)等等，這導(dǎo)致一些產(chǎn)品無法上線、一些產(chǎn)品推廣有難度。但是，獨立站就不同，可以自行設(shè)立推廣的規(guī)則、銷售的規(guī)則、售后的規(guī)則等等，不必受制于任何人。
三是符合個性。不同的企業(yè)，對財務(wù)、客戶類型等管理是不同的，獨立站更加符合企業(yè)的個性化需求。以銷售回款為例，第三方電商平臺的銷售回款可能長達(dá)數(shù)月，但是獨立站使用的支付插件，回款可能只有幾個周，這對資金緊張的企業(yè)，可能就十分適合。再例如，第三方電商平臺會收取較高的交易傭金，但是獨立站的支付傭金就比較低，也能降低運營成本。
綜上，我們認(rèn)為，獨立站是適合一些有小眾需求、品牌企業(yè)、小眾企業(yè)的，在2023年，勢必有更多的企業(yè)會選擇獨立站。