您可能聽說過“一張照片勝過千言萬語”這句話。如果這是真的，那么字體也是如此。
字體選擇可以極大地影響您通過設計表達的內(nèi)容、閱讀的難易程度，以及與之相關(guān)的情感和人類心理。
盡管單詞是用來閱讀的，但它們也會被查看并建立視覺聯(lián)系。
今天我們將深入探討字體心理學的概念，以及如何使用它們來影響您的設計所傳達的信息。
 

什么是字體心理學？

這張來自CrazyEgg博客的信息圖仍然是字體心理學最完整的例子之一。
對于不同的排版風格，有一些配對指南可以作為開始。

• Serif：永恒、正式
• 現(xiàn)代襯線體：魅力、高級時裝
• Slab serif：重要性，注意
• Sans serif：中性，簡單
• 超薄或濃縮：權(quán)威、忙碌
• Italic (serif or sans serif)：運動，區(qū)別
• 黑色或粗體（襯線或無襯線）：重要，停止
• 腳本：優(yōu)雅，個性
• 新意：隨意、輕松
• 幾何：復古、童趣
• 等寬：基于代碼，技術(shù)含量高
• 泡泡或圓形：友善、快樂
• Vintage：時尚、酷
• 垃圾搖滾：粗糙、神秘

當您瀏覽本文中的一些示例時，請考慮字體如何影響您對設計的感受或您對設計的信任以及它試圖表達的內(nèi)容。你信任什么？是什么讓你停下來？
 
 

什么是有說服力的設計？

 
有說服力的設計幾乎是任何類型的圖形元素，旨在幫助人們做出選擇。
交互設計基金會是這樣解釋的：“有說服力的設計是一個設計實踐領域，專注于通過產(chǎn)品或服務的特性影響人類行為?；谛睦韺W和社會理論，有說服力的設計通常用于電子商務、組織管理和公共衛(wèi)生領域。然而，設計師也傾向于通過鼓勵持續(xù)定制，將其用于任何需要目標群體長期參與的領域。”
當您考慮網(wǎng)站設計時，您可以進一步將有說服力的設計視為一種旨在影響和引導用戶行為進行特定轉(zhuǎn)換的方法。這可能會使用一些技巧，例如讓事情變得簡單或吸引人，或者使用社會證明或游戲化。
有說服力的設計的目標是創(chuàng)造功能性強且能夠影響用戶思想、情感和行為的產(chǎn)品。所有這一切都是通過文字、圖像和視覺元素（包括字體）的組合來實現(xiàn)的。
 

如何使用字體進行說服？

 
大多數(shù)時候，您可能不會直接考慮字體如何在設計中說服您。但是關(guān)于字體選擇的一切都會在你的大腦中產(chǎn)生微小的反應，讓你對你所看到的有一種特定的感覺。
例如，有些人在網(wǎng)上喜歡或討厭襯線字體。十多年來，我們一直在討論無襯線字體是否更適合在線閱讀。另一方面，許多書籍使用襯線排版，但沒有人質(zhì)疑它。
這會影響您對設計的看法，以及您是否認為它可信或值得信賴。（試想一下，如果你拿起一本小說，它是用 Comic Sans 印刷的；你會對它有某種感覺。）
UX Collective的 Dora Cee 把上下文分解成這樣，很有道理。
“襯線會降低閱讀速度，所以如果你想讓你的觀眾花更多的時間在你的內(nèi)容上，你可以通過選擇 Times New Roman、Garamond、Georgia、Didot 或其他任何你喜歡的字體來利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢襯線家族。
“我們也可以在這里改變視角。對于較大的文本塊，您可能希望選擇 Sans-serif 字體以加快閱讀速度——這也提高了可訪問性。據(jù)信有閱讀障礙的 10% 的人可能會感謝你不去幫助提高閱讀能力。根據(jù)一項研究評論，那些視力不佳的人似乎也更喜歡無襯線字體。
“襯線字體顯著提高了記憶力。正如之前強調(diào)的那樣，因為它們需要更長的時間來閱讀和破譯，所以它們可以帶來更深入、更堅實的知識。”
您還可以將該上下文擴展到與網(wǎng)站目標和基調(diào)相關(guān)的各種其他目標。字體心理學可以通過以下方式影響說服力：
l 建立可信度：使用清晰、專業(yè)的字體可以營造可信度和對網(wǎng)站內(nèi)容的信任感。
l 傳達特定的基調(diào)：字體的選擇會影響設計的基調(diào)和基調(diào)，例如有趣、輕松的品牌使用俏皮的字體，或者專業(yè)的傳統(tǒng)品牌使用更嚴肅的字體。
l 創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)：不同的字體大小和樣式將注意力引導到創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)的特定元素上，該層次結(jié)構(gòu)對信息進行了優(yōu)先排序。
l 提高可讀性：易于閱讀的字體有助于保持訪問者的參與度，并降低他們因受挫而離開頁面的可能性。
匹配品牌標識：選擇與品牌個性和價值觀相符的字體有助于強化標識并在所有媒體上創(chuàng)造一致的用戶體驗。
 

在有說服力的設計中大量使用字體的 3 個例子

當您想到有說服力的設計時，電子商務可能是首先想到的事情之一，因為它是一種直接的轉(zhuǎn)化和銷售。這里有三種設計在字體心理學和在線商店的說服力方面做得很好。
Old Navy

Old Navy 希望給人一種年輕、有趣、平易近人的感覺。他們使用顏色鮮艷、易于閱讀的字體來強調(diào)情感和購物之間的聯(lián)系。
 
VOLLEBAK

簡單的字體有助于更好地理解和信任品牌。當價格標簽更大時，信任尤為重要。字體選擇的層次結(jié)構(gòu)，從粗體到較淺的描述，再到中間的尺寸和定價，有助于在視覺上引導您完成銷售過程。

GXVE美妝

這個品牌用字體做了兩件事：
l 該品牌使用舊世界風格的時髦標識來營造前衛(wèi)的感覺
l 他們將其與高度可讀的字體搭配，從粗體到常規(guī)層次結(jié)構(gòu)，以提高可讀性
 

結(jié)論

字體心理學歸結(jié)為一個簡單的因素：正確的字體強調(diào)你試圖在設計中傳達的內(nèi)容。錯誤的字體可能會產(chǎn)生負面影響，使消息傳遞不清晰或造成錯位或混亂。
使用正確的字體可以幫助您推動轉(zhuǎn)化并建立更好的品牌連接?？紤]您的目標并為項目選擇字體以確保盡可能最佳對齊。