什么才是互聯(lián)網思維?互聯(lián)網思維對于實體的商品生產能夠帶來怎樣影響?或許這樣問問題較為來籠統(tǒng)，并且很難準確回答，但是我們卻看到了一些標榜互聯(lián)網基因的產品，在市場中大獲成功。手機如小米，服飾如凡客等等，盡管尚且是鳳毛麟角，但是其對于產品制造的影響卻不可小覷，很多生產廠家將其作為的榜樣，例如秒殺、限量等銷售手段，似乎一夜之間，大家都學會了用互聯(lián)網思維來進行生產制造，是否真的如此呢?

　　我看未必。

　　在我們回答如何利用互聯(lián)網思維做產品的問題之前，我們需要首先來研究一下網民和互聯(lián)網環(huán)境。

　　網民：產品的消費者

　　任何忽視了對于消費者研究的產品，成功的概率都非常小?；ヂ?lián)網基因的產品，其銷售模式必然是電商，主要的消費者就是網民。而對于消費者的研究首先就是看其消費能力。我們不可否認的一點是中國網民的收入都不高，所以對于價格適中的產品較為偏好，這也就是一直以來“屌絲經濟”的簡單邏輯。這是網民的第一個特點。消費能力不高，并不意味著網民會選質量一般的產品，恰恰相反，網民在通過電商進行產品購買的時候，對于性價比非常重視，也就是說同類價格但是質量較優(yōu)的產品將會獲得網民的追捧。這是網民的第二個特點。如果一款產品做到了以上兩點，基本上能夠實現銷量的成倍增長，但是未必能夠塑造一個帶有互聯(lián)網基因的產品品牌。這就需要洞察到網民消費群體的第三個特點：文化認同。凡客曾經的一系列廣告：我是凡客，在塑造文化認同方面尤為成功。小米手機的為發(fā)燒而生，同樣是尋求網民的文化認同，對于產品文化以及企業(yè)文化的認同。

　　互聯(lián)網：產品的消費環(huán)境

　　網民從互聯(lián)網獲取產品信息，通過電商購買產品，在互聯(lián)網中分享產品的使用心得?；ヂ?lián)網無疑就是帶有互聯(lián)網基因產品的消費環(huán)境。那么這個消費環(huán)境與線下的消費環(huán)境有何不同呢?第一、透明。通過互聯(lián)網能夠獲得大量的產品信息，并且信息的獲取成本近乎為零，例如，通過購買評價我們就能基本判斷一個產品的優(yōu)劣，通過關鍵詞搜索我們就能知道一款產品品牌的影響力。在互聯(lián)網消費環(huán)境中，無論企業(yè)還是產品，幾乎都是透明的。第二，連鎖。如果在線下購買一款產品，購買完成之后，買賣雙方再也互不見面，聯(lián)系隨之中斷。但是互聯(lián)網消費環(huán)境則不一樣，一旦購買一個商家的產品，商家就擁有銷售記錄，可以向消費者推送相關的產品，進而引起連鎖反應，例如再次光臨，或者保持聯(lián)系等等。以上兩點，是我認為互聯(lián)網消費環(huán)境不同于實體消費環(huán)境的地方所在。

　　在分析了消費者和消費環(huán)境之后，我們再來回答如何能夠打造一款帶有互聯(lián)網基因的產品?

　　極致。極致指的是產品質量。由于網民對于從互聯(lián)網購買產品性價比的要求，需要廠家將產品質量推向極致。極致不是質量最好，卻是在同價位上質量最好的產品。紅米配置一般，但是卻是千元手機中性價比極高的產品。凡客近期遇到了困境，就是因為很多消費者反應凡客在產品質量上的不過關，特別是在擴大品類之后，大量產品質量每況愈下。近期走向前臺的大象避孕套，同樣聲稱是互聯(lián)網產品，其對于互聯(lián)網思維有著深刻理解，號稱“0.03MM”的概念，與國際大品牌質量相當。這就是極致。

　　真誠。不要小看了這樣兩個字眼。大多數的產品都不能做到真誠，即使不真誠，但是消費者依然愿意付費，就是因為我們通過線下購買產品的時候，信息獲取的成本較大，很難判斷商家的真誠度。在互聯(lián)網消費環(huán)境中則不一樣，由于透明的消費環(huán)境，對于一個企業(yè)和產品的真誠度，我們能夠一目了然。真誠包括宣揚優(yōu)點，但是更包括自爆弱點和不足。要想通過互聯(lián)網做起一款產品，真誠必不可少。這一點，我們從一些成功互聯(lián)網產品的宣傳文案中，也能窺見一斑。例如大象避孕套，在首頁只是打出了“為人民服務”的標語，加上“無需多言”四字，心胸已經表露，很快拉近了和消費者的距離。凡客的經典口號：我是凡客。雖略有高傲，但是給人一種坐下來和人溝通的感覺，這就是真誠。

　　就這兩招，學會了，一款帶有互聯(lián)網基因的產品就成功了一半。