如果經(jīng)常瀏覽外文的企業(yè)網(wǎng)站，特別是英文企業(yè)網(wǎng)站的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)英文企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)特點(diǎn)——BLOG被放置在重要位置。不少英文企業(yè)網(wǎng)站的BLOG甚至被放置在導(dǎo)航欄的第一列。
或許有人會(huì)將國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的“企業(yè)新聞”與英文網(wǎng)站的BLOG對(duì)等起來(lái)，認(rèn)為BLOG就是國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)新聞。

我們進(jìn)一步深入分析發(fā)現(xiàn)，兩者還真不同。
如何去看英文網(wǎng)站的BLOG呢？我們從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)生的作用，這三個(gè)方面進(jìn)行分析。
首先我們看內(nèi)容生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站，其企業(yè)新聞欄目是完全由網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員采編的。大多數(shù)情況下，這些運(yùn)營(yíng)人員都不是了解企業(yè)產(chǎn)品和商品服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。我們隨便舉一個(gè)例子，一個(gè)生產(chǎn)熱水器的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站新聞通常都是新聞采編人員撰寫(xiě)的，產(chǎn)品的研發(fā)人員幾乎不會(huì)參與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。所以，國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性往往不高。

但是我們看英文企業(yè)網(wǎng)站的BLOG文章，生產(chǎn)者主要有兩類(lèi)人。
一類(lèi)人就是最了解企業(yè)產(chǎn)品的人，包括研發(fā)人員、生產(chǎn)人員、包裝人員、物流人員等等。所以，他們撰寫(xiě)的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，當(dāng)然，他們的內(nèi)容可能會(huì)經(jīng)過(guò)編輯的再加工，但是內(nèi)容是有創(chuàng)見(jiàn)、有觀點(diǎn)的，而不是泛泛而談。
還有一類(lèi)人就是邀請(qǐng)撰稿人。在歐美國(guó)家，存在著很多的獨(dú)立撰稿人，他們長(zhǎng)期撰寫(xiě)某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)文章，企業(yè)向這類(lèi)人支付費(fèi)用，邀請(qǐng)其定期撰寫(xiě)與本公司產(chǎn)品有關(guān)的文章。
根據(jù)我們的初步統(tǒng)計(jì)，英文網(wǎng)站BLOG的內(nèi)容，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與外部邀請(qǐng)生產(chǎn)的比例約在4：6。
其次我們看內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有賴(lài)于三個(gè)要素，一是高質(zhì)量的內(nèi)容。二是內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。三是展現(xiàn)平臺(tái)。
高質(zhì)量的內(nèi)容，英文企業(yè)網(wǎng)站的BLOG不存在問(wèn)題；版權(quán)保護(hù)同樣不存在問(wèn)題，歐美國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為嚴(yán)格；展現(xiàn)平臺(tái)方面，無(wú)論是bing還是谷歌等搜索平臺(tái)，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，會(huì)優(yōu)先展示企業(yè)BLOG內(nèi)容，甚至在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)一部分內(nèi)容，這自然會(huì)引起訪客的關(guān)注。

除此之外，歐美互聯(lián)網(wǎng)中存在不少如“某某領(lǐng)域十大企業(yè)博客”這樣的導(dǎo)航內(nèi)容。以熱水器為例，有不少“十大熱水器企業(yè)博客”這樣的導(dǎo)航文章，而這樣的導(dǎo)航類(lèi)文章，無(wú)論在搜索還是細(xì)分門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，都十分常見(jiàn)。
最后我們看產(chǎn)生的影響。英文網(wǎng)站的企業(yè)BLOG對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了什么影響呢？
第一，提高了企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。擁有高質(zhì)量和持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的企業(yè)網(wǎng)站，往往搜索排名結(jié)果更為靠前。
第二，提高了企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容豐富程度。由于有企業(yè)BLOG的助陣，英文企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站豐富，增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)。
第三，充分利用了企業(yè)的知識(shí)資源。因?yàn)橛衅髽I(yè)BLOG，員工的知識(shí)資源被挖掘出來(lái)，單獨(dú)為企業(yè)所用。
綜上所述，如果從企業(yè)網(wǎng)站建站和運(yùn)營(yíng)的視角看，我們認(rèn)為，英文企業(yè)網(wǎng)站的BLOG，是值得國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站學(xué)習(xí)的。