建站公司經(jīng)常會(huì)遇到這樣的建站訂單：客戶希望能夠做中文和英文的兩個(gè)網(wǎng)站。中文網(wǎng)站面向國內(nèi)的消費(fèi)者，英文網(wǎng)站面向全球消費(fèi)者，英文網(wǎng)站也就是外貿(mào)網(wǎng)站。
 

有此需求的企業(yè)很多，主要是制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)。
在外界看來，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站差異無非是語言，只要做好一個(gè)網(wǎng)站，將網(wǎng)站更改為另一種語言，就完成了兩個(gè)網(wǎng)站，屬于“有一就有二”。
實(shí)際不然。內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站，有共性，也有差異。讓我們先說差異。

內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)差異

主機(jī)
通常來說，國內(nèi)網(wǎng)站都是用國內(nèi)的主機(jī)。而外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)先使用國外主機(jī)和空間。
兩個(gè)原因。一是速度。是用國外主機(jī)和空間，國外訪客的打開速度更快，即提高訪問體驗(yàn)，也有利于網(wǎng)站維護(hù)。二是認(rèn)知。谷歌、雅虎等搜索引擎默認(rèn)服務(wù)器所在地就是銷售區(qū)域。所以，如果外貿(mào)網(wǎng)站要進(jìn)行推廣，使用國外主機(jī)，推廣難度更小，更符合歐美主流搜索引擎的算法。
另外，使用國外主機(jī)，無需進(jìn)行網(wǎng)站備案，建站效率也更高一些。
顏色
內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的顏色應(yīng)該有所區(qū)別。
一是不同群體對(duì)同一種顏色有不同的解讀。例如，紅色，國內(nèi)表示熱情；但是在南非表示哀悼。
二是不同地區(qū)有地區(qū)偏愛的顏色。特別是在美國等地區(qū)，球隊(duì)的顏色往往會(huì)更受到本地區(qū)的訪客的偏愛。
三是中英文字體。字體的不同，一種字體顏色用在中文上，比較好看，但是英文也使用此種色號(hào)的字體，則未必。
多寡
總體上看，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)量較多，但是外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量較為精簡(jiǎn)。
我們可以看看一些外貿(mào)平臺(tái)的設(shè)計(jì)。如敦煌網(wǎng)、阿里巴巴，它們的中文網(wǎng)站內(nèi)容非常繁復(fù)，而英文網(wǎng)站則十分簡(jiǎn)潔。
布局
中文網(wǎng)站的首頁和內(nèi)頁布局，有大量內(nèi)容布局在首頁的傾向。而英文網(wǎng)站，首頁布局的內(nèi)容較少，但是內(nèi)容布局內(nèi)容和板塊較多。
我們猜測(cè)，這與國內(nèi)和國外人的思維習(xí)慣可能有關(guān)。國內(nèi)人喜歡“愿聞其詳”；但是歐美人喜歡“一目了然”。
圖像
網(wǎng)站使用的圖像應(yīng)該是訪客熟悉、認(rèn)可以及有了解欲望的圖像。
舉例來說，如果網(wǎng)站使用人物圖像，國內(nèi)網(wǎng)站可能使用了明星，但是這樣的圖像不適宜使用在外貿(mào)網(wǎng)站，國外訪客可能并不熟悉該明星。
使用建筑物或者風(fēng)景圖像也是如此，應(yīng)該使用網(wǎng)站訪客能夠識(shí)別的圖像。
除過內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站之間的差異，內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是有一些共性的。

內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的共性

文本的精簡(jiǎn)
包括導(dǎo)航、介紹、廣告語、圖片上的文案等等，應(yīng)該盡量精簡(jiǎn)。對(duì)簡(jiǎn)單事物愿意去了解，而對(duì)復(fù)雜事物存有排斥，這是人類的共性。
可理解元素的使用
特別是企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該避免使用口頭語或者艱深的專業(yè)術(shù)語，而是應(yīng)該使用訪客可以理解的語言和元素，不僅僅是文字，圖像也應(yīng)該如此。
長尾關(guān)鍵詞的布局
在介紹產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，應(yīng)該布局一定數(shù)量的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。因?yàn)槟壳爸髁鞯闹杏⑽乃阉饕?，都是根?jù)關(guān)鍵詞來搜索。
權(quán)威機(jī)構(gòu)加持
在介紹公司、產(chǎn)品、服務(wù)、案例的時(shí)候，或者提及伙伴、供應(yīng)商的時(shí)候，應(yīng)該盡量引入權(quán)威機(jī)構(gòu)。包括協(xié)會(huì)、品牌公司等等。無論是搜索引擎還是訪客，對(duì)“權(quán)威”都持有認(rèn)可和信任的態(tài)度。