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流量玩法失效?企業(yè)網(wǎng)站怎么做?

發(fā)表日期:2020-03-21 14:06:22   作者來源:方維網(wǎng)絡   瀏覽:2779   標簽:企業(yè)網(wǎng)站制作    
流量玩法怎么會失效呢?君不見李佳琦,一人創(chuàng)收超過四家上市公司;君不見李子染,攻占油管不含糊。
流量怎么會失效呢?
我們所說的流量失效指的是:依靠企業(yè)網(wǎng)站吸引流量、轉(zhuǎn)化流量、形成訂單的模式,正在失效。曾經(jīng),這種玩法,也是企業(yè)入局互聯(lián)網(wǎng)的最基礎玩法和主要打發(fā)。這一玩法為何會失效呢?

企業(yè)網(wǎng)站流量玩法失效的原因

我們認為,有這樣幾個原因。
其一,入口多元化、企業(yè)推廣不適應的原因。在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,要查看一個公司的網(wǎng)站,入口有網(wǎng)址、搜索,但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),出現(xiàn)了很多新入口,如二維碼、社交、公眾號、小程序等等,但是這些入口,并不是與企業(yè)網(wǎng)站完全匹配的。
以公眾號為例,公眾號中可以嵌入企業(yè)網(wǎng)站,但是企業(yè)網(wǎng)站只是公眾號提供的產(chǎn)品之一,在這個入口中似乎并不是那么重要。
其二,品牌和流量,誰是雞誰是蛋。有品牌,自然有流量;有流量,自然會催生品牌。在過去很長時間,這都是正確的。但是在社交時代,不那么正確了。一些所謂的流量明星,在一部爛片之后,口碑全毀。一些流量網(wǎng)紅店,風靡一時,迅速倒閉。
未來,我們可以得出這樣的結(jié)論:流量并不必然催生品牌,而品牌才是企業(yè)發(fā)展的核心。
其三,信息對稱下,流量轉(zhuǎn)化效率低。這似乎是所有企業(yè)網(wǎng)站的趨勢。企業(yè)網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率在不斷降低,原因之一是潛在客戶會從其它渠道購買產(chǎn)品,而不是單單通過企業(yè)網(wǎng)站購買。
綜上原因,我們認為,企業(yè)網(wǎng)站如果按照“流量玩法”繼續(xù)運營,是不現(xiàn)實的。
當“流量玩法”失效之后,對企業(yè)做網(wǎng)站的策略,也會產(chǎn)生影響。

今后企業(yè)如何做官網(wǎng)?

我們認為,今后企業(yè)做網(wǎng)站,可以參考如下幾個思路。
一是輕視優(yōu)化,重視設計。一方面,網(wǎng)站的SEO,給網(wǎng)站帶來的流量非常有限,因為自媒體、競價,都會造成搜索引擎流量的分流。另一方面,優(yōu)化的成本也會更高。再者,SEO與網(wǎng)站視覺存在的沖突和矛盾,越拉越大。
基于如上原因,企業(yè)應該傾向于品牌網(wǎng)站,而不是優(yōu)化網(wǎng)站。這是從做網(wǎng)站類型上來看的。
二是輕視流量,重視粘性。是什么奠定了品牌,比流量更重要的是粘性和忠誠、體驗。所以,要想通過企業(yè)網(wǎng)站塑造和強化品牌,靠流量是不行的,要注重企業(yè)網(wǎng)站的用戶體驗、視覺營銷、內(nèi)容營銷等。舉一個簡單的例子,海底撈其實廣告投入非常有限,其品牌塑造主要依靠口碑、服務、體驗、產(chǎn)品。
三是輕視推廣,重視方案。我們認為,如果網(wǎng)站運營者,能夠找到網(wǎng)站與用戶入口非常匹配的方案,網(wǎng)站是很容易被訪問和接納的。如果不是將網(wǎng)站與入口結(jié)合,強行推廣,企業(yè)網(wǎng)站也很難成功。

綜上,方維網(wǎng)絡www.oulysa.com認為,當流量玩法,對企業(yè)網(wǎng)站作用不大的時候,企業(yè)主需要重新思考企業(yè)網(wǎng)站的設計和運營。
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