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企業(yè)形象和營(yíng)銷(xiāo)理論的關(guān)系

發(fā)表日期:2020-09-30 11:00:57   作者來(lái)源:楊青   瀏覽:3010   標(biāo)簽:企業(yè)形象策劃    
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以市場(chǎng)需求為中心而展開(kāi)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng),現(xiàn)在很多企業(yè)的重心已經(jīng)不是生產(chǎn)者,而更多的把目光轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者,開(kāi)始著重于消費(fèi)者的需求和欲望,消費(fèi)者的需求已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)和中心。
 

企業(yè)形象策劃



顧客是中心
如果沒(méi)有顧客,那企業(yè)的一切辛苦都是沒(méi)有任何意義的甚至沒(méi)有存在的必要,企業(yè)的努力都應(yīng)該基于顧客的需求和欲望之下,盡可能滿足顧客的需求。如果企業(yè)只是以利潤(rùn)作為目的,不去了解分析消費(fèi)者的需求,那么企業(yè)將在失去競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng),不能長(zhǎng)久的存在于市場(chǎng)。
 
競(jìng)爭(zhēng)是基礎(chǔ)
一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上或多或少的存在一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這時(shí)候企業(yè)應(yīng)該把對(duì)手進(jìn)行全面的“解剖”,分析兩者的優(yōu)劣處,不斷完善自己,挖掘和發(fā)揮本企業(yè)的優(yōu)勢(shì),在此基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者,滿足顧客的需求。
 
協(xié)調(diào)是手段
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)之一就是確認(rèn)顧客的需求和欲望,企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通和整體一系列的協(xié)作,盡可能最大程度上的滿足顧客的需求和欲望。
 
利潤(rùn)是結(jié)果
往往企業(yè)覺(jué)得自己的目的是追求利潤(rùn),但其實(shí)企業(yè)的目的是服務(wù)顧客,滿足消費(fèi)者的需求,而利潤(rùn)是在完成滿足消費(fèi)者的需求和欲望下產(chǎn)生的結(jié)果。
 
營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求對(duì)自己可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用。營(yíng)銷(xiāo)手段可以分為四大點(diǎn)分別是:產(chǎn)品,價(jià)格,促銷(xiāo),分銷(xiāo)。這四點(diǎn)詮釋了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中的“整理營(yíng)銷(xiāo)”手法。再者就是市場(chǎng)定位,就是企業(yè)產(chǎn)品在投放市場(chǎng)上也就是在消費(fèi)者心里的形象和看法。使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或周邊具有企業(yè)自己的獨(dú)特性,做出與市場(chǎng)上的其他眾多競(jìng)爭(zhēng)者的差異性,有自己的定位。這一點(diǎn)比如喜茶和奈雪在眾多奶茶品牌中脫穎而出,不僅與自身產(chǎn)品有關(guān),還有市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)手法的重要性。
 
企業(yè)形象已成為眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要因素之一,大力開(kāi)發(fā)企業(yè)形象資源,促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),可幫助企業(yè)在市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展。
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