品，品牌；效，效果。
通過(guò)對(duì)建站客戶的觀察，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象——
不少企業(yè)在打算花大價(jià)錢建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)期，往往是公司面臨的一個(gè)瓶頸期，這一時(shí)期的特點(diǎn)是，企業(yè)依靠流量促進(jìn)銷量的辦法開(kāi)始失效，而品牌又尚未建立起來(lái)。此時(shí)，客戶對(duì)建站公司提出的要求是：
有沒(méi)有辦法既能夠吸引流量，同時(shí)又能夠起到建立品牌？我們認(rèn)為，此種訴求就是“品效合一”。
有無(wú)可能滿足客戶的要求呢？
 

品效合一的建站策略

例如，一家從事設(shè)計(jì)裝修的企業(yè)，此前公司訂單主要依靠的是SEO流量，公司的網(wǎng)站也是以營(yíng)銷網(wǎng)站為主，便于進(jìn)行SEO，網(wǎng)站充斥了大量的偽原創(chuàng)和內(nèi)容?，F(xiàn)在，繼續(xù)獲取流量的成本較高，并且流量已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生“反噬”。有的客戶就會(huì)問(wèn)：你們是從事設(shè)計(jì)裝修的，為何網(wǎng)站做的如此之差？
該企業(yè)對(duì)建站公司的訴求就是：既要能夠繼續(xù)獲得流量，也要提升和凸顯公司品牌？
面對(duì)這樣的訴求，建站公司應(yīng)該如何做呢？
我們認(rèn)為，有兩條策略可以嘗試。
其一，分離的策略，即，效果和品牌建設(shè)分離，可以考慮為客戶做兩個(gè)網(wǎng)站。一個(gè)是營(yíng)銷型網(wǎng)站，便于進(jìn)行SEO，可以持續(xù)吸引流量，一旦客戶對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑，可以讓其欣賞品牌網(wǎng)站。還有一個(gè)就是品牌網(wǎng)站，著力塑造企業(yè)品牌。
其二，融合的策略。即，通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和品牌塑造的融合。該網(wǎng)站，即能夠吸引流量，也能夠塑造企業(yè)品牌。
那么，如何設(shè)計(jì)品效合一的網(wǎng)站呢？

品銷融合網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略

第一，選擇定制網(wǎng)站。由于該網(wǎng)站既要獲取流量，也要塑造品牌，依靠模板，很難實(shí)現(xiàn)兩種效果。所以，在建站類型選擇上，要實(shí)現(xiàn)品效合一，應(yīng)該優(yōu)先選擇定制網(wǎng)站這一類型。
第二，選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。要實(shí)現(xiàn)品效合一，就需要盡可能地“抽取”潛在的流量，而大量的潛在用戶可能在手機(jī)端，所以，品效合一的網(wǎng)站一定需要響應(yīng)式的。
第三，SEO模塊獨(dú)立出來(lái)。例如，一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，主要依靠新聞等欄目進(jìn)行優(yōu)化，不妨將該欄目獨(dú)立出來(lái)，設(shè)置成為網(wǎng)站博客，即有利于營(yíng)銷，也塑造企業(yè)品牌。
第四，精心設(shè)計(jì)品牌元素。一個(gè)網(wǎng)站能夠體現(xiàn)品牌、塑造品牌，主要依靠配色、圖片、背景、排版、字體、交互等，所以，要精心對(duì)此類元素重點(diǎn)設(shè)計(jì)，使其能夠凸顯品牌。
第五，優(yōu)化CTA設(shè)計(jì)。CTA按鈕設(shè)計(jì)是促成營(yíng)銷效果的關(guān)鍵設(shè)計(jì)，因此，需要借鑒營(yíng)銷型網(wǎng)站的CTA按鈕設(shè)計(jì)，并考慮與品牌的配合。