作為一家建站公司，我們觀察到這樣一個(gè)現(xiàn)象——有人在求購(gòu)某企業(yè)網(wǎng)站的域名，也有人在朋友圈刊登出售某個(gè)門戶網(wǎng)站或者垂直細(xì)分網(wǎng)站的信息。所以，我們認(rèn)為，有必要談一談“網(wǎng)站交易”這門生意。

網(wǎng)站交易的生意邏輯

網(wǎng)站交易大致分為兩種情況：
一種情況是“C2C”式的網(wǎng)站交易。例如，某個(gè)企業(yè)做了一個(gè)網(wǎng)站，若干年之后，企業(yè)推出該行業(yè)，想要將網(wǎng)站域名或者商標(biāo)出售，然后從互聯(lián)網(wǎng)上尋找買家。
還有一種情況是“B2C”式的網(wǎng)站交易。例如，有的企業(yè)專門建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站或者門戶，或細(xì)分B2B，在擁有一定的流量之后，將網(wǎng)站整體出售給意向買家。
“C2C”式的網(wǎng)站交易以出售域名、商標(biāo)為主；“C2C”式的網(wǎng)站交易通常都是整站出售。
在這門生意中，不乏引人矚目的交易。例如，今天的多倫股份曾經(jīng)以500萬(wàn)美元 購(gòu)進(jìn)了WWW.P2P.COM這一域名，而整站出售的交易，更是多如牛毛、數(shù)不勝數(shù)。

網(wǎng)站交易市場(chǎng)的萎縮

從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天開始，網(wǎng)站交易就出現(xiàn)了。知道今天，網(wǎng)站交易市場(chǎng)依然存在，只是市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮。
為什么網(wǎng)站交易市場(chǎng)規(guī)模會(huì)萎縮呢？最為重要的原因是——域名不那么重要了。
在搜索引擎出現(xiàn)之前，域名是網(wǎng)站的入口，非常重要。當(dāng)搜索出現(xiàn)之后，關(guān)鍵詞就可以進(jìn)入網(wǎng)站，域名的地位下降了；當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，APP、小程序取代了域名，位置、功能、價(jià)格、相關(guān)性等成為新的入口，域名的作用進(jìn)一步降低。
于是，與域名為核心的網(wǎng)站交易市場(chǎng)迅速萎縮。

網(wǎng)站交易市場(chǎng)現(xiàn)狀

今天的網(wǎng)站交易市場(chǎng)是怎樣的呢？有如下三大特點(diǎn)。
一是徹底的流量交易。今天買和賣網(wǎng)站的人，更看重的是該網(wǎng)站目前的流量，與網(wǎng)站定位、潛力、內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)什么關(guān)系。
二是地量的域名交易。今天的域名交易玩法，最活躍的還是“域名搶注商”，他們搶注企業(yè)類域名，等著企業(yè)上門求購(gòu)。即便如此，交易量也非常低。
三是類型網(wǎng)站交易。如果我們查看網(wǎng)站交易平臺(tái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的網(wǎng)站交易類型，是清一色的“垂直行業(yè)網(wǎng)站”，包括新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)。

企業(yè)如何處理網(wǎng)站交易？

最后，我們針對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站交易事務(wù)，提供幾條可行化的建議：
第一，不要執(zhí)著于某個(gè)域名。由于域名的重要性已經(jīng)降低，對(duì)初次建站的企業(yè)，如果想要某個(gè)域名，但是對(duì)方要價(jià)過(guò)高，完全可以放棄該域名。
第二，不妨考慮網(wǎng)站交易。如果企業(yè)手中運(yùn)營(yíng)者某些網(wǎng)站，但是網(wǎng)站的前途非常有限，如果有人上門求購(gòu)，可以進(jìn)行考察，如果價(jià)格合理，“出售”可以納入考慮范圍。
第三，慎入“養(yǎng)大-出售”這一生意。今天，“養(yǎng)大”一個(gè)網(wǎng)站的成本很高，并且出售估值不高。所以，“養(yǎng)網(wǎng)站然后賣掉”的商業(yè)模式，已經(jīng)很難延續(xù)。