內容創(chuàng)業(yè)已經被喊了好多年，也有不少成功的商業(yè)案例。例如“樊登讀書”“小紅書”“知乎”等等。
如果想要依靠建站來實現“內容創(chuàng)業(yè)”，有沒有可能呢？到底什么是內容驅動型網站呢？這類網站應該如何運營呢？
 

“偽”內容驅動型網站

有不少網站和網站運營者，都嘗試過內容驅動，但是很多都失敗了，如下幾類網站可以說是“偽”內容驅動網站。
內容很多的網站。按照內容的多寡進行排序，從多到少的排序順序是——門戶網站、行業(yè)網站、企業(yè)網站、個人網站。而有的網站，定位于企業(yè)網站，但是卻要追求行業(yè)網站的內容數量，“生產”了大量的內容。根據我們的觀察，這一建站策略，效果十分有限，并且成本不小。
內容很新的網站。有的網站，追求更新的內容。但是，由于一個行業(yè)、企業(yè)，“新”內容是有限的。所以，網站的內容可能會“跳出”企業(yè)和行業(yè)范圍之內，這就導致網站的內容很繁雜，用戶體驗很是糟糕。
內容很深的網站。有的網站刻意追求內容的深度，例如，一家企業(yè)網站，但是一篇企業(yè)新聞，字數可能是數千字。這類網站耗費大量的運營精力，但是營銷效果也是不夠明顯。
那么，什么是真正的內容驅動網站呢？

內容驅動網站的特點

細分。
必須明確網站定位，而不是為了內容而創(chuàng)造內容，內容涉獵不求廣度，而應該追求專業(yè)度。
例如，一家從事網站建設的公司，而內容創(chuàng)造就應該圍繞網站建設而展開，包括建站知識、設計技巧、建站服務、建站行業(yè)分析、案例分析等等。
配合。
內容驅動網站不能單單依靠網站進行運營，還應該依靠自媒體賬號、微信公眾號等，這樣一方面可以發(fā)揮內容的價值，內容傳播度更廣，另一方面，還可以為網站吸引一定的流量。
持續(xù)。
內容驅動型的網站，需要進行優(yōu)質內容的持續(xù)生產，這就需要一個內容生產團隊。該團隊需要對細分行業(yè)和潛在客戶有足夠的了解。據此，才能夠生產出優(yōu)質的內容。
多元。
不是只有文字才是內容，包括圖片、圖文、視頻、漫畫、插畫等等，都屬于內容的形式，所以，內容驅動網站有必要實現內容的多元化和富媒體化。
耐心。
內容驅動型網站的運營周期比較長。例如，營銷型網站經過兩三個月的運營，可以產生出持續(xù)的訂單，但是內容驅動網站需要在“內容足夠數量”以后，才會出現爆發(fā)，甚至才能夠獲得排名的提升，這非?？简灳W站運營者的耐心。
在我們看來，內容驅動型的網站爆發(fā)力在“后半段”，其實不太適合求快的企業(yè)，而如果要打造品牌的企業(yè)，可以嘗試內容驅動型網站。