我們發(fā)現(xiàn)有這樣一類企業(yè)官網(wǎng)——官網(wǎng)圍繞著一個IP進行策劃和建設，抑或是IP在企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容中占據(jù)著重要地位和較大比例。例如，格力的官網(wǎng)，董小姐的形象、語錄在官網(wǎng)中多次出現(xiàn)；再例如，褚橙的官網(wǎng)，褚時健的形象和語錄，也多次出現(xiàn)在官網(wǎng)中。
 

我們暫且將此類官網(wǎng)命名為“IP類企業(yè)官網(wǎng)”。

什么是“IP類企業(yè)官網(wǎng)”？

IP直譯為知識產(chǎn)權，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語境中，意指具有人格的知識產(chǎn)權。具體來說，知識產(chǎn)權包括品牌、標識、專利、著作等等，品牌、標識能夠體現(xiàn)出人格性，但是諸多的專利則很難體現(xiàn)出人格性。
所謂“IP類企業(yè)官網(wǎng)”，指的是——強化官網(wǎng)人格的特點。當訪客進入官網(wǎng)之后，就如同了解一個人一樣，會覺得該官網(wǎng)具有“人格魅力”，受此影響，進而選擇該企業(yè)品牌或者下訂單。
以“褚橙的官網(wǎng)”為例，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，采用方方正正的結(jié)構(gòu)，凸顯“硬朗”的風格；官網(wǎng)的文案，暗示“褚時健”本人的人生經(jīng)歷；官網(wǎng)的配色，主要使用橙子的橙色與云南紅土地的赭色。訪客瀏覽該官網(wǎng)，很容易得到這樣一種情緒——百折不撓，做出精品，這樣一種情緒，很容易激發(fā)認同和購買的“沖動”。
此類“IP類企業(yè)官網(wǎng)”，比比皆是。
以“故事性”為基礎而構(gòu)建的官網(wǎng)，都可以歸為IP類企業(yè)官網(wǎng)。

IP類企業(yè)官網(wǎng)的優(yōu)勢和風險

相比于一般的企業(yè)官網(wǎng)，IP類企業(yè)官網(wǎng)，有何獨特的優(yōu)勢呢？有何風險呢？
其一，更容易讓訪客產(chǎn)生認同。IP是有情感的，其能夠傳達某種情感，或是快樂，或是悲傷，或是激勵，或是消沉，當訪客感受到這種情緒的時候，更能夠做出相應的行動和行為。所以，顯而易見，IP類官網(wǎng)，跳出率要低于一般的企業(yè)官網(wǎng)。
其二，更容易讓訪客產(chǎn)生行動。如果在IP類官網(wǎng)中恰當?shù)丶偃鏑TA按鈕，那么，用戶的點擊率應該會高于一般的同類官網(wǎng)。
簡言之，IP類企業(yè)官網(wǎng)可以讓訪客更沉浸、更快采取行動。
不過，也不應忽視此類網(wǎng)站的風險。IP類官網(wǎng)以“故事”作為底色，一個故事，有人喜歡，就有人不喜歡。同樣，此類官網(wǎng)，也就屏蔽了那類不喜歡該IP的訪客和潛在客群。如，某官網(wǎng)獲得了“白雪公主”的IP授權，使用在該官網(wǎng)上，不喜歡“白雪公主”的人，也自然不會喜歡該官網(wǎng)的設計。

如何設計制作IP類企業(yè)官網(wǎng)？

以故事為藍本。IP類官網(wǎng)的設計需要一個“故事藍本”，這個故事可以是虛構(gòu)的，真實的，虛擬的，或者寫實的。圍繞故事體現(xiàn)出來的“情感”，來進行網(wǎng)站的配色、構(gòu)架、UI、結(jié)構(gòu)設計。
重視反復的作用。讓一個故事深入人心的簡單做法就是——反復。所以，IP類官網(wǎng)在設計的時候，需要“反復”的技巧。例如標識的反復出現(xiàn)、特定文案的反復出現(xiàn)、重要UI的反復出現(xiàn)等。
謹慎“套路”。此類IP類企業(yè)官網(wǎng)設計的一大誤區(qū)，就是“套路”。例如，采用千篇一律的故事、過度煽情、文案過于激昂和夸大、色彩過于濃烈等等，會讓訪客覺得“套路”，反而引起訪客反感。