字體的選擇會極大地影響你在界面中的內(nèi)容和閱讀的容易程度，以及與之相關(guān)的情感和人類心理。即使單詞是為了閱讀，它們也會被觀看并建立視覺聯(lián)系。
你可能聽過這樣一句話：“一張照片勝過千言萬語。”如果這是真的，那么字體也是如此。

什么是字體心理學？

 
對于不同的排版樣式，有一些配對準則可供參考。

• 襯線：永恒，正式
• 現(xiàn)代襯線：魅力十足，時尚前衛(wèi)
• 平板襯線：重要性，注意
• 無襯線：中性，簡單
• 超薄或濃縮：權(quán)威，忙碌
• 斜體（襯線或無襯線）：運動，區(qū)別
• 黑色或粗體（襯線或無襯線）：重要性，停止
• 腳本：優(yōu)雅，個性化
• 新奇：休閑、輕松
• 幾何：復古，童趣
• 等寬：基于代碼，技術(shù)
• 氣泡或圓形：友善，快樂
• 年份：時尚，酷
• 垃圾：粗糙，神秘

 
當你瀏覽本文中的一些例子時，想想字體是如何影響你對設(shè)計的感覺或信任的，以及它想表達什么。你相信什么？你為什么猶豫？
 

什么是說服性設(shè)計？

說服性設(shè)計幾乎是任何類型的圖形元素，旨在幫助人們做出選擇。
交互 設(shè)計基礎(chǔ)是這樣解釋的：“說服性設(shè)計是設(shè)計實踐的一個領(lǐng)域，其重點是通過產(chǎn)品或服務(wù)的特性來影響人類行為?；谛睦韺W和社會學理論，說服設(shè)計常被應(yīng)用于電子商務(wù)、組織管理和公共衛(wèi)生等領(lǐng)域。然而，設(shè)計師也傾向于在任何需要目標群體長期參與度的領(lǐng)域使用它，鼓勵繼續(xù)定制。”
當你在考慮網(wǎng)站設(shè)計時，你可以進一步把說服性設(shè)計看作是一種旨在影響和引導用戶行為走向某種轉(zhuǎn)化的方法。這可能會使用一些技巧，比如讓事情變得簡單或吸引人，或者使用社會證明或游戲化。
說服性設(shè)計的目標是創(chuàng)造出功能性的產(chǎn)品，能夠影響用戶的思想、情感和行為。所有這些都是通過文字、圖像和視覺元素（包括字體）的組合來完成的。

如何使用字體進行說服？

大多數(shù)時候，你可能不會直接思考字體是如何說服你的設(shè)計。但是字體的選擇會在你的大腦中產(chǎn)生微小的反應(yīng)，讓你對你所看到的東西有某種感覺。
例如，有些人喜歡或討厭網(wǎng)上的襯線字體。十多年來，我們一直在討論無襯線字體是否更適合在線閱讀。另一方面，許多書使用襯線字體，沒有人質(zhì)疑它。
這會影響你對設(shè)計的感覺，以及你是否覺得它是可信的或值得信賴的。(Just想想看，如果你拿起一本小說，它是用漫畫Sans印刷的;你會對此有某種感覺。）
UX Collective的Dora Cee就這樣把上下文分解了，這很有道理。
“襯線會降低閱讀速度，所以如果你想讓你的讀者花更多的時間在你的內(nèi)容上，你可以利用這一點，例如，選擇Times New Roman、Garamond、格魯吉亞、Didot或任何其他襯線家族中你喜歡的東西。
“我們也可以轉(zhuǎn)換視角。對于較大的文本塊，您可能希望選擇無襯線字體以加快閱讀速度-這也提高了可訪問性。10%的人被認為有閱讀障礙，他們可能會感謝你幫助他們提高閱讀能力。根據(jù)一項研究綜述，那些視力低下的人似乎也更喜歡無襯線字體。
“襯線字體顯著提高了記憶力。正如前面所強調(diào)的，由于閱讀和破譯它們需要更長的時間，它們可以帶來更深刻、更堅實的知識。”
你也可以把這個背景擴展到其他各種與網(wǎng)站目標和基調(diào)有關(guān)的目標。字體心理學可以通過以下方式影響說服力：

• 建立信譽：使用清晰、專業(yè)的字體可以讓人對網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生信任感。
• 發(fā)出特殊音調(diào)的：字體的選擇可以影響設(shè)計的情緒和基調(diào)，比如一個有趣的、輕松的品牌使用一個好玩的字體，或者一個專業(yè)的、傳統(tǒng)的品牌使用一個嚴肅的字體。
• 正在創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)：不同的字體大小和樣式將注意力引導到特定的元素上，這些元素創(chuàng)建了一個視覺層次結(jié)構(gòu)，對信息進行優(yōu)先級排序。
• 提高可讀性：易于閱讀的字體有助于保持訪問者的參與度，并減少他們因沮喪而離開頁面的可能性。
• 匹配品牌標識：選擇與品牌個性和價值觀相符的字體有助于強化品牌形象，并在所有媒體上創(chuàng)造一致的用戶體驗。

3個在說服性設(shè)計中大量使用字體的例子

當你想到說服性設(shè)計時，電子商務(wù)可能是你首先想到的東西之一，因為它是一種直接的轉(zhuǎn)換和銷售。這里有三個設(shè)計，做了一個偉大的工作與字體心理和說服他們的網(wǎng)上商店。

舊海軍

老海軍想要感覺年輕、有趣和平易近人。他們使用易于閱讀的字體，明亮的顏色，以強調(diào)這種情感-和購物-連接。

沃萊巴克

簡單的字體有助于建立更好的理解和信任的品牌。當有更大的價格標簽時，信任就顯得尤為重要。字體選擇的層次結(jié)構(gòu)，從粗體到較輕的描述，再到中間的大小和定價，有助于直觀地指導您完成銷售過程。

GXVE美容

這個品牌對字體做了兩件事：

• 該品牌使用了一個時髦的標識在舊世界的風格，創(chuàng)造一個前衛(wèi)的感覺
• 他們將其與可讀性很強的字體搭配，字體從粗體到常規(guī)層次結(jié)構(gòu)都很清晰，便于閱讀

結(jié)語

字體心理歸結(jié)為一個簡單的因素：正確的字體強調(diào)你試圖在設(shè)計中傳達的信息。錯誤的字體可能會產(chǎn)生負面影響，使信息不清楚或造成錯位或混淆。
使用正確的字體可以幫助你推動轉(zhuǎn)換和建立更好的品牌連接。
 
考慮一下你的目標，然后為項目選擇字體，以確保盡可能的最佳對齊。