這樣一個觀點(diǎn)應(yīng)該是被認(rèn)可的：設(shè)計是可以塑造品牌的，網(wǎng)站設(shè)計同樣也可以塑造品牌，特別是定制網(wǎng)站的設(shè)計對品牌塑造作用更為明顯。
具體到定制網(wǎng)站設(shè)計工作中來。
定制網(wǎng)站的那些方面設(shè)計，對企業(yè)品牌具有直接和強(qiáng)烈的促進(jìn)作用呢？

網(wǎng)站的配色

顏色是可以激發(fā)和喚醒人們的潛在意識和情感的。例如，當(dāng)你看到綠色的時候，你會產(chǎn)生平靜、親和之感。當(dāng)你看到粉色的時候，你會有溫暖、切膚之感；當(dāng)你看到藍(lán)色的時候，你會有冷靜和嚴(yán)肅之感。
舉一個簡單的例子。幾乎所有的嬰兒用品都會選擇粉色、淡紅色等顏色，因?yàn)檫@與嬰兒的肌膚是接近的，給人以溫暖和親近之感。
如果是成熟公司，網(wǎng)站配色其實(shí)可以參考網(wǎng)站的線下物料，例如員工工作服顏色、LOGO顏色、產(chǎn)品配色等等。
需要指出的是：不同的顏色，在不同的文化中，其實(shí)表達(dá)的情感略微有點(diǎn)差異。
我們提出一個商榷的例子，黑色在歐美國家除過表達(dá)嚴(yán)肅之外，也表達(dá)奢華的意思，所以，包括路易威登、勞力士、蘋果的官網(wǎng)都大量使用黑色背景，但是，在中文語境中，我們從來不認(rèn)為黑色有奢華的意思，所以，這類品牌中文官網(wǎng)配以黑色，其實(shí)是值得商榷的。

使用情感圖像

人的情緒是可以被調(diào)動的。在定制網(wǎng)站設(shè)計中，使用一些具有強(qiáng)烈情感趨向的圖像，是可以調(diào)動用戶的情感，進(jìn)而增強(qiáng)訪問用戶對品牌的認(rèn)同。
一個典型的例子，就是很多大學(xué)官網(wǎng)的設(shè)計。其banner的圖片主要是青春洋溢的學(xué)生圖片，訪問者容易對大學(xué)的生活產(chǎn)生向往。
例如，人民大學(xué)官網(wǎng)曾經(jīng)使用的圖片，迅速讓網(wǎng)名對人大產(chǎn)生的好感和興趣。



網(wǎng)站LOGO的設(shè)計

定制網(wǎng)站的LOGO設(shè)計，需要滿足三個條件，才能正確傳達(dá)品牌。
其一，LOGO設(shè)計要有創(chuàng)意。這一點(diǎn)某些高水平的建站公司可以做到，但是很多定制網(wǎng)站設(shè)計的時候，LOGO已經(jīng)成型。此時，定制網(wǎng)站可以直接使用，或者對logo進(jìn)行改版。
其二，選擇合適的大小。網(wǎng)站的LOGO要大小合適，需要實(shí)現(xiàn)與導(dǎo)航的平衡。再者，logo需要鏈接到網(wǎng)站首頁，其實(shí)是算作網(wǎng)站導(dǎo)航體系的一部分。
其三，放置的正確位置。大多數(shù)定制網(wǎng)站的logo都可以放在左上方，但是也有一些定制網(wǎng)站會將logo放在正中央，或者右上方。

企業(yè)價值主張

對于第一次訪問網(wǎng)站的用戶來說，向他們直接說明“我們是做什么的”“我們的目標(biāo)”“我們的產(chǎn)品是什么”“我們的愿景”，這是可以加深他們對品牌的認(rèn)知和理解的。
所以，在網(wǎng)站首頁banner中，可以用簡短的句子、短語、詞匯，說明企業(yè)的價值主張和品牌口號。這就需要網(wǎng)站設(shè)計者去考慮文字的呈現(xiàn)方式、大小、字體等等，也需要文案去撰寫合適的標(biāo)語。

使用正確的聲音

不少企業(yè)要求打開網(wǎng)站之后，可以自動播放視頻。
這類設(shè)計，對于訪客來說，最先聽到的是聲音，所以，在聲音選擇上要慎重。是使用男聲還是女聲？是使用嚴(yán)肅的還是活潑的？選擇的依據(jù)是——要符合品牌的內(nèi)涵。
我們認(rèn)為，如上的設(shè)計方法是可以讓定制網(wǎng)站更好傳播品牌的，也是值得建站公司參考的。