企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化人員和運(yùn)營(yíng)人員，通常將維護(hù)工作和內(nèi)容營(yíng)銷工作等同看待。
他們有這樣一個(gè)粗淺的認(rèn)識(shí)：維護(hù)和內(nèi)容營(yíng)銷，一項(xiàng)必不可少的工作就是軟文的寫作和發(fā)布。不過(guò)，維護(hù)對(duì)文章的需求是：質(zhì)低量大，而內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)文章的要求是量小質(zhì)高。
真的是如此嗎？
在我們看來(lái)，維護(hù)與內(nèi)容營(yíng)銷，完全是兩碼事。維護(hù)的目的是提升網(wǎng)站排名，而內(nèi)容營(yíng)銷則沒(méi)有這樣的企圖。相反，一些網(wǎng)站無(wú)法進(jìn)行維護(hù)的時(shí)候，則可以選擇內(nèi)容營(yíng)銷。
 

無(wú)法開展維護(hù)的網(wǎng)站類型
我們?cè)跒榭蛻糇銎髽I(yè)維護(hù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有幾類網(wǎng)站是無(wú)法去做維護(hù)。主要是如下三類：
一是灰色行業(yè)的網(wǎng)站。包括醫(yī)療、催收等行業(yè)，由于處于國(guó)家法律邊緣，搜索引擎為了遵照相關(guān)規(guī)定，對(duì)這類網(wǎng)站采取了不收錄、屏蔽關(guān)鍵詞等措施，所以，使用熱門關(guān)鍵詞和常用關(guān)鍵詞，根本無(wú)法將此類維護(hù)更新到首頁(yè)。
但是這類搜索引擎并不屏蔽相關(guān)內(nèi)容的傳播，這類網(wǎng)站可以進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。
一類是高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)網(wǎng)站。例如，網(wǎng)賺、P2P、加盟等行業(yè)，如果將維護(hù)更新到首頁(yè)，一方面難度很大，另一方面，耗時(shí)較長(zhǎng)，另外，費(fèi)用也較高。至少與內(nèi)容營(yíng)銷費(fèi)用相比較，是不劃算的。
還有一類是希望快速引流的網(wǎng)站，如導(dǎo)購(gòu)商城、店鋪等等 ，由于阿里不對(duì)搜索引擎開放，所以，這類店鋪很難優(yōu)化引流，但是可以通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷去引流。

如何給企業(yè)網(wǎng)站做內(nèi)容營(yíng)銷？
內(nèi)容營(yíng)銷說(shuō)來(lái)也簡(jiǎn)單，就是內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布。但是做起來(lái)不容易。
首先，我們需要知道營(yíng)銷的深度。
內(nèi)容營(yíng)銷的程度可以分為四層，分別是看到、想到、做到和關(guān)心到。
看到，就是看到你發(fā)布的內(nèi)容，了解了你說(shuō)了什么?？赐隂](méi)有任何記憶，但是此后提醒，可能會(huì)激活。
想的，就是看了發(fā)布的內(nèi)容，可以引發(fā)我的思考，乃至去評(píng)論。
做到，就是自發(fā)進(jìn)行傳播，例如分享、評(píng)論、互動(dòng)。
關(guān)心到，就是進(jìn)行收藏，或者是直接搜索相關(guān)信息，乃至完成購(gòu)買。
其次，我們需要根據(jù)營(yíng)銷深度去選擇渠道。
如果是僅僅是想讓更多的人看到，這是內(nèi)容營(yíng)銷最淺層的目的，可以采用“大量鋪貨、反復(fù)提醒”的方式，去進(jìn)行營(yíng)銷。撰寫一定量的文章，然后借助眾多渠道去發(fā)布。
如果是想讓用戶有所思考，一方面內(nèi)容要有使人思考的東西，或是爭(zhēng)議，或是熱點(diǎn)。然后，發(fā)布渠道要相對(duì)提高一些，減少營(yíng)銷意味。
如果是想讓用戶自動(dòng)傳播，內(nèi)容就需要到位，有一定的深度和蠱惑性，并且選擇符合產(chǎn)品和發(fā)布渠道。
如果是想讓用戶直接產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)和行為，一方面內(nèi)容要精良，再者發(fā)布的渠道要有自己的潛在用戶群體。
總之，對(duì)于無(wú)法做維護(hù)的企業(yè)網(wǎng)站，做內(nèi)容營(yíng)銷，是不錯(cuò)的選擇。對(duì)于可以做維護(hù)的企業(yè)網(wǎng)站，做一些內(nèi)容營(yíng)銷工作，不僅可以與維護(hù)形成互補(bǔ)互促，而且還能夠增強(qiáng)營(yíng)銷效果。